5 основних трендів в європейському digital-просторі та споживанні контенту

5 Trends in European Digital Consumption infographic

Source

Що робити, якщо люди крадуть ваш контент

Are People Stealing Your Content? How (and When) to Fight Back from HubSpot All-in-one Marketing Software

30 дней без соцсетей: дни 13-15

Пытаюсь найти стилистически-смысловые и идеологические отличия между "Кольтой", "Метрополем", "Лучом" и W-O-S. Пока таковых не нашел (ну кроме краудфандинга у "Кольты) - зато нашел немало проникнутых стилем текстов. И да: тренд на безысходность и цинизм - он такой тренд, Рунет переболеет. Правда, в Украине таких проектов нет (невостребовано? некому? никому? непонятно).



Второй день дождь, небольшой цикл ходьбы по кругу и невольный стимул поработать, а не отвлекаться.

Справедливости ради: нарушил однократно "табу" на соцсети - надо было написать пару сообщений в Фейсбуке и Твиттере людям, с которыми других способов контакта не было (личные и деловые вопросы). Цифровая "диета" может считаться неполной.

С фильмами не складывается, с книгами тоже. Налегаю на сериалы.

Просмотр передач и новостей по каналам, открыл для себя Euronews, DW, English Club (или как-то так, канал для тех, кто английский учит, в общем). Потребление и скорость слежения за скандальными и громкими новостями в мире и в Украине существенно снизилась (еще один сайд-эффект отказа от социальных сетей). В качестве интересного - слежение за Гран-при Бельгии и Италии в велоспорте по Eurosport 1 / 2. Первая неделя использования DivanTV радует.

Есть пару идей для реализации (кстати, идей "высвобождается" намного больше именно в "цифровой тишине", вот только почему-то нет "горения" для их реализации, думаю, явление временное).

Изменили ли первые 2 недели кардинально образ жизни? Не особо. Зато появилось много различных наблюдений и микро-идей вокруг того, что со мной происходит.

О конфиденциальности, пользователях и сделке между Tumblr и Yahoo

Нет ничего плохого в том, что парни, сделавшие Tumblr, ухитрились продать свое "детище" корпорации Yahoo больше чем за $1 млрд. У них стало больше возможностей после подобной сделки.

Но есть здесь и повод для беспокойства, вызванный отнюдь не завистью к тем, кто продал свой проект за "гору зелени." Контент-проекты новостного плана и онлайн-СМИ всегда нуждаются в деньгах. Некоторые из таких проектов преуспевают за счет удачного привлечения рекламодателей на основе открытых данных, которыми бесплатно делятся их читатели и которые (данные, не читатели) могут лечь в основу монетизации такого контент-проекта.

Блогохостинг Tumblr за 6 лет своей активной работы на рынке смог привлечь огромное количество пользователей, которые были готовы делиться своей информацией и делать это бесплатно. В 2010 году СЕО Tumblr в инетрвью Los Angeles Times заявил, что категорически против рекламы на сервисе; но похоже, что у топ-менеджмента Yahoo! на этот счет другие планы.

"В Yahoo уверены, что сделка с Tumblr поможет монетизироват ьплощадку за счет продажи рекламы и наращивания в ходе этого собственной выручки корпорации" - Тhe Wall Street Journal пишет об этом, ссылаясь на источники в самой компании Yahoo. Как всегда, деньги "отобьют" за счет использования огромных массивов пользовательских данных и контента, который успел накопиться за 6 лет. Данные - это основа продаж рекламы от Yahoo на разных площадках, где пользовательское таргетирование выполняется в основном на базе интересов.

Модель показа рекламы на основе пользовательских данных хорошо знакома нынешней СЕО Yahoo CEO Мариссе Майер, которая 13 лет успешно использовала эту практику в ходе своей работы на корпорацию Google. Ключевой рекламный успех Google кроется не в последнюю очередь в "дата-майнинге", в контексте чего и используется огромный объем вроде бы закрытых, но при этом - доступных корпорации - данных от пользователей Сети.

У дата-майнинга есть "темная сторона": возможность отслеживать привычки и поведения потребителя позволяет построить в Сети тоталитаризм не только потребительский, но и политический - о чем речь идет в книге The New Digital Age, изданной топ-менеджерами Google: ее авторы - Eric Schmidt и Jared Cohen.

По их мнению, несмотря на то, что контроль за потребителями (и гражданами) - дело затратное, в конечном итоге все затраты на дата-майнинг и оборудование для обработки и хранения подобного массива данных окупятся за счет контрактов разработчиков средств мониторинга и оборудования для слежения за гражданским населением. Государство будет заинтересовано в покупке и контроле подобных технологий (в особенности - если это тоталитарное государство).

Впрочем, Шмидт и Коэн за деревьями не слишком различают лес: прежде чем пугать общественность мрачными перспективами тоталитарных режимов с цифровым контролем, им стоило бы обратить внимание на то, как сравнительно легко коммерческие структуры, компании и сайты уже сегодня получают доступ к огромному массиву информации в демократических и "прозрачных" странах вроде США и стран Европы.

Поколение, которое сохранило ошибочную уверенность в "анонимности" и даже интимности интернет-коммуникаций, должно понимать, что уже не государство является главным врагом приватности и неприкосновенности личной информации. Мы давным-давно сами дали доступ к нашим привычкам, перемещению, покупкам и политическим взглядам через разнообразные социальные сервисы и связи в соцсетях, которые накапливают информацию о нас. Компании вроде Yahoo сейчас активно используют эти данные для монетизации, но не факт, что эта информация не "утечет" в открытый доступ.

Бизнес-модель, которая предполагает использование пользовательских данных с одной площадки на другой (как будет происходить в случае с Tumblr), содержит потенциальную угрозу утечки личного контента и пользовательских данных, носящих конфиденциальный характер, о чем уже говорят в ЕС. Популярность площадко вроде Tumblr и Instagram с самого начала была вызвана тем, что в них не было никакой рекламы, а значит пользователи были уверены, что данные о них не передаются "на сторону." Агрессивная монетизация и передача данных в руки новоиспеченных владельцев и рекламодателей может нанести удар по ядру аудитории Tumblr.

Мы снова получили повод задуматься о том, что может произойти, если большой массив пользовательских данных попадет "не в те руки," ведь с конфиденциальности в Сети начинается не только свобода личности, но и свобода выражения взглядов и открытое поведение. Как будут развиваться события - покажет время.

(источник)

30 дней без соцсетей: дни 11-12

"Залпом" просмотрел все 5 сезонов Southland - здравствуйте, меня зовут Саша и я - сериалоголик :)

Интересные блоги, которые открыл для себя:

• avc.com - блог предпринимателя, венчурного инвестора Фреда Уилсона (привет тебе, Кремниевая Долина)
• svbtle.com - есть интересные статьи на темы общества и медиа, но хардкор-минимализм "убивает" (однако читать можно; но вообще забавно: мы получили в распоряжение самые четкие экраны и мощные компьютеры за всё время ИТ-индустрии для того, чтобы делать сайты в стилистике "блокнотного" минимализма и писать тексты и блоги в редакторах, симулирующих работу печатной машинки с листом бумаги)
• не блог, но сайт: архив видео-семинаров от "Нетологии" с бесплатными занятиями (метка "посмотреть на досуге под настроение").

На винницкий TwitterEvent я не попал из-за плохого самочувствия и потому, что проспал начало, где были самые интересные (на мой взгляд) спикеры. Пока по итогам нашел только одну презентацию от тех, кто там выступал или должен был выступать - о путешествиях и современных туристах:

Як подорожувати розумніше from Оленка Совин

Предпринял попытку сдать на сертификат от Hubspot Inbound Marketing School - но провалился :( буду начитывать материал и через некоторое время снова попробую.

Добрался до мини-книги  "UX Design for startups", расширяю для себя горизонты познаний в разработке проектов и проектировании сайтов. Кроме того, героически прослушал все выпуски подкаста Сергея Галенкина об игровой индустрии (кроме самого нового, который слушаю прямо сейчас). Кстати, рекомендую, ищите в iTunes. А вот "Рунетологию" и "Рунет сегодня" что-то забросил в последнее время.

Наметились новые спикеры-гости для Inspired, что хорошо: даже давно знакомые тебе люди могут неожиданно порадовать скрытыми талантами и возможностями.

30 дней без соцсетей: дни 7-10

Ко всему прочему, я успел приболеть и пропустить Vintwevent и большую часть празднования Дня Европы в нашем городе. Так что первая неделя показала, что отсутствие соцсетей ведет к возникновению самоизоляции, если у вас возникли непредвиденные обстоятельства вроде недомогания или большого объема работы.

Кроме того, отключение от соцсетей привело к тому, что я пропустил целый ряд событий, как то:

• Евровидение-2013 (оба полуфинала, финал и всю шумиху вокруг, и для меня полной неожиданностью было то, что Украина, оказывается, заняла третье место)
• политические события в стране ("антифашисты", избившие журналистов на марше оппозиции в Киеве, маразм о чуть не случившемся запрете празднования годовщины со дня рождения академика Вернадского, общая политическая ситуация в Украине - за неделю я полностью "выпал" из контекста всех этих тем, которые до меня "доносились" какими-то отголосками, но не более)
• запуск сервиса DivanTV для смарт-телевизоров Samsung (можете смеяться, но я долго этого ждал, потому что проводить кабельное от "Воли" или ставить тарелку от "НТВ+" или "Виасата" сейчас очень неохота: жду, пока винницкий "Эверест" наконец-то доберется в мой микрорайон - грозятся, что это произойдет к августу 2013-го).

Прошедшие 3 дня по вечерам - "марафон" из просмотра сериалов. Кстати, связано это с отказом от соцсетей или нет, но спать я стал намного хуже.

В процессе просмотра сериалов - интересное наблюдение: западная индустрия сериалов активно использует промо-механики социальных сетей и мобильных приложений для продвижения своих проектов и "подогрева" зрительского интереса к новым сезонам и эпизодам (не говоря уже о тематических социальных играх и разнообразном интерактиве с выпуском тематических постеров или чехлов для смартфонов и т.д.) В отечественных "мыльных операх" и российских многочисленных эпопеях о "ментах и бандитах" подобные механики не используются не в последнюю очередь потому, что а) ЦА в них не заинтересована б) создатели передач и сериалов на подобную аудиторию считают, что их ЦА это не нужно. Короче говоря, масскульт-киноиндустрия по эту сторону океана сильно отстает в развитии, ограничиваясь бесконечными анонсами и рекламными роликами на ТВ.

Еще одно наблюдение: отказ от Твиттера ведет к потере подписки на многие блоги и тематические сайты - потому что, оказывается, их в RSS-ридере у меня нет, читал их только через подписку в микроблогах. Когда пользуешься регулярно, то таких деталей не замечаешь.

Стал больше слушать музыки и находить ее в самых неожиданных местах :) Открытие прошедших нескольких дней - винницкая группа Н.Л.Б.В. (ака НеБО, ака "Не лізь, бо вб'є.", отлично выступавшая в рамках празднования Дня Европы (застал только кусочек их выступления, но прослушанный сегодня демо-альбом понравился):

30 дней без соцсетей: дни 4-6

На 4-й день меня слегка "накрыло": оказывается, социальные сети были своего рода источником "текущего вдохновения." Так что 2 дня вообще не написал ни строчки, только читал и смотрел сериалы. Впрочем, каждый раз, когда в голову приходило желание "посмотреть, что там нового", отправлялся на прогулку (именно так и встретил в городе бывшего коллегу, из разговора узнал несколько интересный "инсайдерских" новостей по ситуации в ИТ и вообще).

Кроме того, подался изучать курс для Inbound Marketing Certification и для сертификации как индивидуальный специалист по GA.

В процессе чтения - Ариэли и его "Поведенческая экономика." "Ружья, микробы и сталь" пока что отложил.

Появилась мысль подготовить настольное пособие по копирайтингу для новичков (потому что продолжаю сплошь и рядом видеть ошибки и одни и те же "грабли" тех, кто приходит в контент-проекты и индустрию текстов). В немалой степени способствует этому и наблюдение за тем, куда движутся контент-проекты, СМИ и блоги Уанета (про Рунет не скажу ничего, т.к. уже более полугода не слежу за ситуацией совсем).

Дочитал "Интернет-журналистику" Амзина. Вывод №1: я многое делал не так, как нужно. Вывод №2: ряд вещей интуитивно делал в проектах так, как надо делать :) Вывод №3: самую полезную книгу без "воды" о подготовке текстов для контент-проектов 80% "журналистов" Уанета, по-видимому, даже не открывали никогда (что печально).

Новый сериал и однозначное личное открытие месяца - это Southland (ака "Южная Территория"). При случае обязательно смотреть поклонникам полицейских сериалов вроде "Прослушки": очень добротно сделан и с хорошим сюжетом. Всего, кажется, 5 сезонов, я на 2-м сейчас.

Вложил в MiiPC

За 99 долларов + 30 за доставку в сентябре должен прийти мини-блок на основе Андроида с HDMI-разъемом в конфигурации:

• Процессор: Marvell® New Armada® Dual Core 1.2GHz SoC
• Память: 1GB RAM DDR3 SDRAM
• Для хранения данных: 4GB Internal Flash (+ SD-карточка и подключение накопителей через USB)

Вполне подходит - на мой взгляд - как настольный медиа-центр для телевизора и домашний компьютер для совместного использования с родителями (чтобы не решать вечные проблемы с виндой и разными линуксовыми осями):

30 дней без соцсетей: день 1-3

Кто следит за блогом (или за моими соцмедиа-профилями), тот наверное уже в курсе моего небольшого эксперимента: обойтись без фейсбука, твиттера и вконтакте в течение месяца. В начале поста - картинка для привлечения внимания из разряда "вещи, на которые мы не обращаем внимания, потому что слишком заняты, чтобы глядеть по сторонам" (фото, кстати, сегодняшнее - но об этом чуть дальше).

С утра руки тянутся к клавиатуре и смартфону. Тут же вспоминаю, что некоторые вопросы надо было уточнить через Фейсбук и ВК. Скрепя сердце, приходится юзать Facebook Messenger, но в ленту и в нативный мобильный клиент не заходить. Для остальных контактов нормально срабатывает электронная почта. ВКонтакте у меня преимущественно работает в роли источника музыки - поэтому от соблазна попасть в соцсеть отлично спасает бесплатный VPlayer для OS X.

Вместо того, чтобы заполнить полчаса-час "втыканием в соцсеточки", пишу рецензию на прочитанную книгу, начинаю читать 2 новых книги (обычно я читаю параллельно что-то из деловой и что-то из художественной литературы или связку "публицистика + бизнес").

Каждый раз, когда по привычке хочется "глянуть что там", нахожу себе занятие по дому, иду на прогулку, сажусь смотреть новый сериал или фильм. Так я "незаметно" посмотрел "Владыка Андрей" - украинский фильм про митрополита Андрея Шептицкого и события первой половины ХХ века в западных регионах Украины. Кстати, и сериал новый могу посоветовать: Bates Motel - в самый раз для тех, кого интересуют запутанные интриги и немного странностей.

Внезапно находится время почитать журналы, которые уже 2 недели лежат на столе и "некогда полистать." Находится время для того, чтобы составить новые списки задач и целей на ближайшие пару недель. Находится время на близких, наконец.

Находится время, чтобы пройти 10 км пешком. Время, чтобы посмотреть на город, в котором я живу уже 6-й год, - и часто в упор не замечаю многих интересных и по-своему красивых его уголков (как к примеру, вот эта небольшая церковь над Южным Бугом, которую вы видите на фото). Находится время на то, чтобы подумать над многими вопросами, которые за минувший год так или иначе появились, и на которые стараешься найти ответ "как-нибудь потом," потому что "цифровой шум" их успешно задвигает в дальний угол.

Отличаются ли первые 3 дня из 30 без трех популярных соцсетей? Наверное, не очень кардинально. Кроме того, я оставил для общения и визуального вдохновения Instagram, которым активно пользуюсь (так что отказ от соцмедиа не полный :) ). В то же время я заметил, как высвободился определенный процент времени, которое стало тратиться с большей пользой и результатами, чем прежде.


P.S.: в блоге раз в 2-3 дня буду вести записи о том, как проходят будни и выходные без социальных сетей, какие мысли и наблюдения появляются, что нового узнал / открыл для себя за этот месяц. По итогам 30 дней без социальных сетей будет большая статья, которая появится в одном из хорошо известных вам блогов (в каком именно - пока не скажу, узнаете позже).

Facebook: данные по Украине (страницы и бренды) за апрель 2013-го

Top 10 Facebook Media by Number of Local Fans

		Fans	Local Fans
1	Корреспондент	80 370	66 402/82.6 %
2	<img src="https://fbcdn-profile-a.akamaihd.net/hprofile-ak-ash3/592221_114351485246187_2079715685_n.jpg" width="30" height="30" alt="" Українська="" правда""="">"Українська правда"	50 928	42 334/83.1 %
3	ТСН	48 710	41 609/85.4 %
4	Comedy Club	2 035 615	36 314/1.8 %
5	ОБОЗРЕВАТЕЛЬ	59 652	35 074/58.8 %
6	Forbes. Україна	37 786	33 062/87.5 %
7	ElloTV	174 355	31 844/18.3 %
8	1+1	37 826	31 684/83.8 %
9	Esquire Russia	177 222	26 755/15.1 %
10	tochka.net	37 042	26 320/71.1 %

Read about successful media Facebook pages

Top 5 Facebook Brands
by Post Engagement Rate

Average Post Engagement Rate0.835 %

		Monthly Change in Engagement Rate	Engagement Rate
1	I Like Lviv	195 %	3.8772 %
2	Watsons Україна	17 %	3.6932 %
3	Дольче	18 %	3.0334 %
4	AMOUR - там, где любовь	21 %	2.7055 %
5	Природа великого міста	28 %	2.1411 %

Analyze & Enhance Facebook Performance

Top 5 Socially Devoted
Facebook Brands

Average Response Rate63.77 %

		Response Time	Response Rate	Answered minus unanswered questions
1	Kyivstar	139 Min	93 %	51
2	HTC Ukraine	681 Min	90 %	17
3	Nokia Україна	774 Min	80 %	12
4	ПУМБ	80 Min	100 %	11
5	djuice Ukraine	896 Min	100 %	8

Watsons Україна shared a link
1st April 2013

Друзі, вітаємо усіх з Днем гумору та бажаємо побільше драйву й позитиву у житті! Ми готові сьогодні жартувати хоч цілий день, але тільки не з цим! Адже ви вже зачекались нового каталогу ;) На яку з акційних пропозицій ви чекали найбільше?

Most Popular Post

• 3604 Total Interactions
• 0710 Likes
• 2226 Comments
• 0668 Shares
• 6.95% Engagement Rate

Watsons Україна shared a photo
5th April 2013

37-річна голлівудська акторка українського похоження Міла Йовович має від природи чудову фігуру. Однак вона не була б настільки ідеальною, якби акторка не займалась йогою та східними єдиноборствами. Після народження доньки скинути набрані зайві 30 кілограмів їй допомогла дієта від Харлі Пастернака: 3 повноцінних страви у день плюс 3 перекуси. Крім того, у щоденному раціоні актриси — овочі на пару, фрукти, зелений чай та мед. У Йовович дуже чутлива шкіра, тож вона не може обійтися без термальної води. У спеку акторка користується зволожуючим кремом, у холод – живильним, а косметику знімає молочком для демакіяжу. У косметичці акторки завжди можна знайти туш Lash Architect 4D від L’Oréal Paris та кілька блисків – їх вона наносить пальцями для більш природного та звабливого вигляду губ. А секрет виразного погляду Міли – smoky eyes в коричневих тонах, який пасує зеленооким, кароооким, голубооким дівчатам.

2^nd Most Popular Post

• 2890 Total Interactions
• 0699 Likes
• 1646 Comments
• 0545 Shares
• 5.53% Engagement Rate

Чернігівське shared a photo
10th April 2013

Юлія Паратова виборола аж дві золотих медалі на чемпіонаті Європи з важкої атлетики! Як бачите, українські дівчата не лише найкрасивіші :) Вітаємо чемпіонку лайками!

3^rd Most Popular Post

• 2872 Total Interactions
• 2634 Likes
• 0070 Comments
• 0168 Shares
• 3.36% Engagement Rate

REGIONAL REPORT DETAILS

Data Range: April 1, 2013 to April 30, 2013

Local Fans: The number of local fans from the Page's overall fan base.

Engagement Rate: Calculated as the average number of likes, comments and shares per post on a given day, divided by the total number of Fans for the page. It reflects the percentage of your Fan base that interacts on average with your post.

Response Time: The average time that it takes for the company to respond the user wall posts.

Response Rate: The percentage of user wall posts that get responded by the company.

Источник