Великі йдуть від нас

Світла пам'ять, Богдане Сільвестровичу... Лише 70. Дожили до епохи, коли знакові особистості, знані ще з часів дитинства та юності, все частіше і все раптовіше йдуть від нас назавжди

Трішки про стандарти digital-індустрії

Оскільки корисні посилання мають властивість губитись, а Фейсбук - вкрай динамічне та ненадійне місце для зберігання подібного контенту, то цей перелік корисних документів та файлів я вирішив зберегти в особистому блозі (можливо, згодиться не лише мені, а й комусь іще).

Йдеться про перелік стандартів для діджітал-агенцій та клієнтів за вимогами та методологією російської рекламної асоціації АКАР, котрі були прийняті ще 2010 року, але здебільшого можуть слугувати в якості бази та "точки відліку" для молодих агенцій та фрілансерів на ринку SMM (далі - мовою оригіналу):

KPI в интерактивных проектах
1. Система KPI
2. Система KPI (Таблицы)

---

Основные процессы рекламного агентства

1. Стратегическое планирование в рекламном агентстве

2. Основные услуги медийных рекламных агентств

3. Творческий процесс в рекламном агентстве

Взаимоотношения агентства с рекламодателями

4. Условия проведения тендера. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств / Terms and conditions of advertising budget tender. Guidelines for Advertisers and Agencies

5. Формы оплаты услуг агентства / Agency remuneration schemes

Взаимоотношения агентства с подрядчиками

6. Практика размещения наружной рекламы. Рекомендации по взаимоотношениям агентств с подрядчиками / Placement of OOH advertising. Recommendations on procedures of agencies with contractors

7. Практика производства аудио-визуальных материалов. Рекомендации по взаимоотношениям агентств с подрядчиками /Audio- and video- produciton. Recommendations on procedures of agencies with contractors

"Этические стандарты"

8. "Рекомендации АКАР по политике коммуникационных агентств в области интеллектуальных прав" /Recommended agency policy for copyright and authorship rights

9. «Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете с позиции норм деловой этики. Позиция Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Ассоциации интерактивных агентств (АИА)».

ПРИЛОЖЕНИЕ:

Приложение 1: Бриф на стратегическое планирование/Strategic Planning Brief
Приложение 2: Бриф на разработку креативных материалов/Creative Brief
Приложение 3: Бриф на разработку медиа-плана/Media Brief
Приложение 4: Бриф на разработку BTL-коммуникаций/ BTL development Brief
Приложение 5: Бриф на производство аудио- визуальных материалов
Приложение 6: Дополнительные или специальные виды продакшн-брифов

Чи це "життя", або Let's undershare

Поки тут хворію / лікуюся / відпочиваю, протягом місяця мав час для роздумів та спостережень. І з деяким сумом відзначив для себе, що ще пам'ятаю часи, коли люди обідали, не викладаючи фото страв у Інстаграм, дивились кіно, не чекінячись у мобільних додатках, не писали в Твіттер із автобусів, не чекінилися біля кожного стовпа та меморіальної дошки у чужому місті; а бренди не постили бугагашечок та демотиваторів у Фейсбуках та ВКонтакті, підміняючи цією ілюзією активності справжню комунікацію із кінцевим споживачем.

За якихось три роки все стало з ніг на голову, і проблема "овершарінгу" (надлишкового контенту, на 90% не цікавого за суттю та формою нікому, окрім того, хто його створює чи поширює - та й то - виключно із корисливо-комерційних мотивів) стала очевиднішою за проблему глобального потепління. Комунікації та трансляції засобами соціальних медіа - це величезний крок вперед для веб-проектів та спільнот, тут не заперечую. Перегляд фото, відео, отримання звуку та живої картинки, текстових коментарів та уточнень наживо з місця конференцій чи інших знакових культурних, наукових, бізнесових, мистецьких подій - це класна можливість: ти собі наприклад хворієш чи застряг у офісі чи в "пробці" десь на дорозі - і долучаєшся до події за сотні чи тисячі кілометрів від тебе. Але на жаль, в 90% випадків соціальні мережі розповідають мені про колір плаття, кількість людей в черзі відділення банку та набір продуктів у столовій тарілці моїх друзів по мережі. І це навіває радше сум, аніж радість. Ерзац-життя на швидкості 10 секунд (приблизно стільки треба, щоби сприйняти фотку чи демотиватор, яких тисячі).

Недаремно одна із колумністок The Huffington Post скаржилася, що в наш час незрозуміло, для кого ж виробляти якісний "довгий" контент: адже ніхто не читає і не коментує великих матеріалів, які спонукають думати чи діяти, а не просто "відкрив-посміхнувся-забув".

Культура споживання тексту, культура мислення, відповідь на питання "для чого ось цей контент", "для чого конкретна дія" - всі вони суттєво постраждали внаслідок бездумного "лайкізму" та накручування just-now контенту.

Чи це і є картина нашого життя? Швидше за все - ні. Натомість - це привід задуматись над тим, як кожен із нас має від моделі "let's share everything everywhere" перейти до "let's undershare". Менше, краще, змістовніше, цінніше - ось чого бракує в стрічках соціальних мереж. Можливо, з часом ми усі (і користувачі, і бренди, і агенції) прийдемо до усвідомлення цього простого факту.