З наступаючими святами!

Попереду - затяжні вихідні, відгули вже корпоративи, тепер люди будуть їсти салати та торти, пити вина та чистити помаранчі й мандарини, гратись із гаджетами та просто законно лінуватись і валятись перед телевізорами на канапах. В році, що за якихось 2 дні постукає до нас у двері, хочу побажати вам усім (і собі також) бути здоровими, цікавими, веселими, закоханими, розумними і легковажними, розсудливими та відчайдушними, нехай ваші близькі люди будуть завжди здорові й ніколи вас не засмучують, колеги будуть натхненними, проекти - цікавими, а зарплати - гідними :) Збережіть давніх друзів, додайте нових знайомств, змініть щось на краще - і будьте в гармонії із самими собою в Новому році.

Be good, do good, look good, feel good - in the year 2013!

Головні факти та тренди 2012 року в інтернеті (інфографіка)

Команда інфографічного онлайн-сервісу Visual.ly підготувала цікаву анімовану інфографіку з основними фактами та найбільш обговорюваними темами за 2012 рік, якою хочу поділитись із вами:

Уроки уходящего года

В конце года принято составлять различные списки, рейтинги, подводить итоги, говорить о том, как всё было круто / как всё было отстойно в этом году и как в следующем году мы наверняка будем "ого-го-го" и "догоним и перегоним" и прочая и прочая. Это, скажу я вам, довольно скучная и ненужная затея: всё равно минимум 50% (а то и все 80%) планов, которые мы как с перепугу нагородим в бложеках, соцсетях и на бумаге, пойдут не так (или не пойдут вообще) - и потом в конце года опять разгребать эти списки грандиозных планов, которые в силу объективных и субъективных причин с реальностью совпадали не всегда... В прошлом году я составлял список главных событий и впечатлений года, в этом - хочу составить список вынесенных полезных уроков. "Жизнь учит", как говорится:

1. Здоровье - самый ценный и незаменимый актив, который может (и будет) подводить вас в самый ненужный момент.

Минимум трижды в этом году. Как следствие - смена планов, рабочего графика и даже многих амбиций. Против этого объективного фактора "не попрешь", и оно очень многое корректирует. Так что кто еще не потратил свое и не умудрился попасть в руки медиков на каком-то этапе жизни (как я, например) - берегите своё здоровье!

2. Если скучно, неудобно и неинтересно - бросай.

Жизнь слишком переменчива, нестабильна и полна разных сторон и перспектив, чтобы заниматься тем, что эмоционально напрягает. В этом году я столкнулся с тем, что называют "синдром профессионального выгорания", поэтому заповедь на следующий год - "не налегай". В какой-то момент 2012-го года (если быть точным - то в первой половине года) начал работать по 12 часов в сутки 6 дней в неделю, совмещая работу, фриланс-проекты - и это стало негативно сказываться на моей жизни в целом (на многих ее сторонах). 2013-й год сам для себя объявляю "годом разгребания завалов" и (возможно) смены сферы деятельности.

3. Чтение, подкасты и музыка - пока что лучшее лекарство от скуки и творческого "застоя".

Тут особо комментировать нечего: отключиться от того, чем занимаешься и дать себе и мозгам разгрузку - самое ценное, что я заметил в плане ментальной деятельности в этом году.

4. Умение говорить "нет" важнее умения соглашаться.

Долго старался сводить многие ситуации к поиску компромиссных решений, что за минувшие 2-3 года нередко сослужило мне плохую службу по жизни. Иногда при наличии веских причин лучше отказать / отказаться сразу же, чем столкнуться потом с проектом, задачей, жизненной ситуацией, когда ты уже "связан" данным словом или принятой изначально компромиссной позицией.

5. Инициатива не всегда наказуема.

Очень многие хорошие (думаю, что могу с уверенностью это сказать) инициативы прижились в AIN.UA, в "Лайфхакере", в других проектах, с которыми я работал в 2012 году. Выдвигать и обосновывать идеи, участвовать в их реализации - то, что я (надеюсь) буду делать и в 2013 году уже в новых проектах.

6. "Хто везе - того поганяють" + Делегирование экономит время.

Исполнение задач требует расстановки приоритетов и исполнителей. Если этого не делать сразу, - то всю работу будешь делать сам :)

7. Слишком много разговоров, слишком мало конкретики.

2012-й год был годом, когда люди в Сети и вокруг меня много говорили. Много обещали. Много рассуждали. Много возмущались. Много требовали. Много писали и указывали на что-то. Но при этом сами мало что делали. Признаюсь, что и сам порой поступал также. Но от разговоров, постов и требований ничего не меняется. От дел и поступков - да. В 2013-м принцип - "Больше дел, меньше обсуждений". И да: смерть "диванным активистам" :)

Были еще уроки помельче, личного плана - но об этом, пожалуй, можно и не упоминать. А в целом год получился каким-то сумбурным, слишком быстрым, не всегда эффективным. Ощущение, что дал реализовать только 40% потенциала и идей, а многое интересное, увлекательное и толковое прошло мимо за этим вот сумбуром. Значит, есть что менять в году 2013-ом.

Синица на фото (сделанном буквально вчера) как бы оценивающе смотрит на перспективы грядущего года :) К слову: всех, кто случайно или постоянно читает этот блог - с рождественскими и новогодними праздниками! Проведите их со своей семьей и / или с теми, кого любите больше всего на свете.

Предпраздничное: Путеводитель по маркам и сортам вина (инфографика)

Эта инфографика - для таких непьющих персонажей, как я, которым всё равно в период праздников приходится выбирать алкоголь к столу. Белое или красное? К каким блюдам? С какими вкусовыми оттенками и ароматами? Какой сорт и марку брать? Чтобы окончательно не сломать себе голову - можно (и нужно) разобраться с этой картинкой.

(автор: madelinep)

Как запустить Starcraft на MBP 2012 года

Никогда не считал себя заядлым геймером. А тут вот выходные, холодно, зима-метель... В общем, имея под рукой карточку "Яндекс.Денег", аккаунт в Battle.net и Macbook Pro 13 (middle 2012), решил вспомнить школьные годы чудесные и поиграть в Starcraft. Купил, скачал, распаковал, - и получил на этапе запуска установки не менее "чудесный" мэссидж, о том, что Mac больше не поддерживает старый софт для PowerPC, по причине чего в "Старкрафт" мне поиграть не удастся, т.к. и в Blizzard не планируют обновлять первый "Старкрафт" до интеловской архитектуры. Но "голь на выдумки хитра": минут 10 погуглив, нашел отличный рецепт запуска любимой старой игры на новом железе, который вкратце перевожу на русский (скриншоты взяты из оригинального поста, поскольку у меня все этапы и окна были абсолютно аналогичны).

Причина проблемы с тем, что "Старкрафт" не запускается:  начиная с версии своей ОС Lion, в Apple отключили ПО Rosetta для OS X, с помощью котрого работали приложения для арзитектуры PowerPC Mac. И вдобавок в Blizzard заявили, что не планируют выпускать релиз под Intel-архитектуру (мол, идите на "винду" и там играйте). Но у меня-то на руках уже легально купленный дистрибутив; поэтому берем и обходим ограничения за счет open-source инструментов, которые не будут стоить ни копейки. Для того, чтобы Starcraft: Brood War заработал в OS X Mountain Lion берем и устанавливаем Wineskin: удобную утилиту для запуска Windows-приложений.

1. Устанавливаем Wineskin

Wineskin  - по сути аналог Wine, только для Mac OS X. Для начала работы с приложением надо скачать последнюю версию Wineskin Winery по этой ссылке. 

2. Создаем пустой виртуальный том

Он нам понадобится для установки Windows-приложения (в данном случае - нашего "Старкрафта"). Открываем Wineskin Winery. При первом запуске Winery у нас нет никаких движков Wineskin Engines. Тут можно назначить версию движка для каждой отдельно взятой программы (дело в том, что некоторые движки могут с определенными приложениями не работать). Я решил не экспериментировать, и пошел по следам автора оригинального англоязычного руководства: для запуска "Starcraft: Brood War" поставил WS8Wine 1.1.35

Для добавления движка жмем на кнопку ‘+’ внизу слева:

После установки выбираем нужный нам движок и жмем на “Create New Blank Wrapper”. На этом этапе может запросить установку Gecko и / или Mono, просто нажмите OK.

Дальше кликаем на “Show Wrapper In Finder”. Откроется окно вроде этого:

3. Устанавливаем игру

Правой кнопкой мыши или тачпадом кликаем на файле с игрой и выбираем “Show Package Contents”. Получим вот такой список:

Запускаем Wineskin двойным кликом по нему:

Устанавливаем нажатием на соответствующую кнопку, затем жмем на Сhoose Setup Executable.

Ставим наш пакет, загруженный с Battle.Net. В поле с ключом игры вводим наш код, полученный при покупке. 

Папку по умолчанию, куда ставится игра, менять не надо и ярлык создавать тоже не надо.

Как только установка закончится, она у вас запросит путь к исполняемому файлу. Для StarCraft это будет /Program Files/StarCraft/StarCraft.exe

На этом всё: теперь просто запускаем установленную игру внутри папки и наслаждаемся старым добрым "Старкрафтом". Желающие могут еще пошаманить в настройках окна, задать разрешение экрана и т.д. 

Аналогично можно запускать и ставить и другие старые близзардовские игры под Мас.

8 типов контента для вашего интернет-издания

Поскольку предыдущий пост на тему соцмедиа-маркетинга для интернет-издания набрал 1 тысячу уникальных просмотров за минувшие 2 недели (и принес мне призовое место в конкурсе, кстати), хочу продолжить тему советами по контент-маркетингу.

Из личного опыта, реализованного в рамках как нескольких небольших проектов, так и крупного отраслевого блогоиздания, могу сказать, что наиболее эффективны 8 типов контента:

• Интервью с зарубежными стартапами, новостными блогами, проектами и компаниями, которые близки вам по тематике, а также с представителям икрупных игроков рынка, на котором вы работаете.
• "Быстрые интервью": 2-3 небольших вопроса 2-3 разным спикерам. Формат блицев хорошо "продается" аудитории.
• Рубрика "Цифра дня" или аналогичная ей. Этот формат хорошо подходит для соцсетей (необязательно на сайте ее использовать, а вот на страницах вашего проекта в Facebook и ВКонтакте этот формат отлично подойдет). В основу рубрики положен какой-то показатель (объем сделок, стоимость рынка, объем рекламы, сумма сделки, число пользователей соцсервиса и т.п.). Аналогичные рубрики можно было увидеть в прошлом и этом году в "Снобе" и русском "Эсквайре".
• Аудио или видео-подкаст (не знаю, как у вас с технической стороной реализации и затратами на это, но как тип контента - безусловно этот формат полезен и интересен).
• Дайджесты - статей, ссылок, цитат, видео-материалов.
• Вам также пригодится адаптированная инфографика на русском или украинском (в зависимости от того, на какую аудиторию ориентирован проект).
• Короткие обзоры новых проектов / стартапов / сервисов: что из себя представляет, чем может быть полезен отечественному пользователю, какие возможности или недостатки. За счет этого проект привлекает новую аудиторию + рассказывает о проектах вроде Pinterest (о которых мало стоящей информации в Рунете), а также о новых отечественных проектах.
• У "Техкранча", "Коссы", CNews.Ru есть раздел "Персоналии": там группируются посты о конкретном человеке, интервью с ним + краткая биографическая справка (и аналогично по компаниям). Можно делать такую группировку и по тегам, но создание таких посадочных страниц позволит по запросам поиска даже на самом сайте получать больше отдачи и сгруппировать все материалы в визуально доступную и удобную форму.

Итоги 2012 года в Уанете (по версии агентства PRODIGI)

Более чем исчерпывающий набор фактов и цифр о том, что происходило в этом году в блогосфере, на сайтах и в социальных сетях, которыми пользуются украинцы:

Зима розпочалася

Цього року зима дуже пунктуальна і дотримується календарних строків. Сказано 3-тє грудня - значить, третє грудня і ніяких компромісів. Кажуть, на міських вулицях злегка "адъ"; а мені - на щастя - сьогодні нікуди йти / їхати не треба. Вам усім - зимова фотка (1-2-3) по цей бік скла на честь такого сніжного понеділка:

8 советов желающим собрать первую тысячу подписчиков ВКонтакте без рекламы (пример TemplateMonster Russia)

В конце июля 2012 года мне поступило предложение проконсультировать и помочь известному поставщику интернет-шаблонов на рынок Рунета - TemplateMonster Russia - в продвижении и развитии их страницы в социальной сети ВКонтакте. На момент начала нашего сотрудничества на странице было около 250 подписчиков, а сама страница не обновлялась с мая 2012 года. Сегодня я расскажу об основных мерах и действиях, которые позволили к ноябрю 2012 года (за 4 месяца) пересечь отметку в 1 тысячу подписчиков, при этом не используя ни покупку рекламы в социальной сети, ни привлечение агентств, покупку ботов или прочие сомнительные SMM-инструменты. 

Совет №1: Создайте постоянные рубрики

Начните с планирования контента. Если ранее ваша страница наполнялась контентом от случая к случаю и не имела четкой структуры материалов, то советую вам сформировать ряд постоянных рубрик, в которых будет размещаться как авторский контент, так и материалы из сторонних источников, интересные вашей аудитории и прямо / косвенно релевантные сфере деятельности вашего бренда.

В случае с TemplateMonster Russia были созданы несколько рубрик (таких, как "Шаблон дня", "Раздел дня", "Статья дня", "Совет дня", "Видео для вдохновения"), которые выходят примерно в одно и то же время изо дня в день. Постоянные рубрики состоят из авторского контента и стороннего контента примерно в соотношении 40 / 60. При этом сторонний контент выбирается на одну из следующих тем: "веб-дизайн", "интернет-бизнес", "интернет-маркетинг", "разработка сайтов и приложений для различных устройств". Авторский контент включает в себя как материалы из интернет-магазина и блога TemplateMonster Russia, так и материалы, которые размещаются исключительно на странице компании ВКонтакте (как например, рубрика "Совет дня", содержащая рекомендации веб-дизайнерам).

Переход к постоянным рубрикам и спланированному контенту (в планировании контента принимает участие отдел маркетинга и продаж компании) дал объективный прирост посещаемости страницы за минувший период, что вы можете увидеть и сами:

Совет №2: Общайтесь с потребителем напрямую

Не воспринимайте страницу ВКонтакте как площадку для одностороннего "проталкивания" своих продуктов и услуг. Обновленная страница ВКонтакте у TemplateMonster Russia перешла к прямой коммуникации с потребителем: в частности, все пожелания и мнения собираются напрямую от пользователей ВКонтакте в отдельной теме обсуждения; а также компания реагирует оперативно на комментарии и вопросы к обновлениям в основной ленте и к публикуемым ссылкам или информации об акциях и скидках. Какие-то вопросы, требующие более подробного рассмотрения, передаются в техподдержку, но большинство вопросов разрешается прямо на странице. Уже на второй месяц такой прямой коммуникации пользователи активно стали задавать вопросы и делиться своими мнениями и пожеланиями с компанией.

Совет №3: Используйте виджеты и дополнительные инструменты для продвижения страницы

Еще один способ привлечь более широкую аудиторию к вашим услугам и продуктам - это воспользоваться виджетами ВКонтакте. Встройте такие виджеты в сайт своего интернет-магазина, блога или СМИ - и вы увидите прирост посещаемости и регистраций новых подписчиков на вашей ВКонтакте-странице уже через неделю-другую. Вот как изменилась ситуация с привлеченной внешней аудиторией для основного сайта и блога TemplateMonster Russia с момента внедрения внешних виджетов в конце лета - начале осени 2012 года:

В качестве дополнительных инструментов, которые хорошо зарекомендовали себя, можно назвать ведение блога на Хабре, а также обмен релевантными постами и интересными ссылками с тематическими сообществами (в данном случае - на тему ИТ и веб-дизайна; ссылки на 2 из таких сообществ до сих пор есть на странице в рубрике "Полезные сайты").

Совет №4: Дарите гарантированные релевантные подарки и бонусы

Разыгрывать "айпад за лайк" - это не самый заслуживающий доверия способ привлечь аудиторию. Да, кратковременный ажиотаж вокруг такого анонса будет; но куда полезнее для долгосрочных контактов и поддержания интереса к бренду дарить небольшие, но полезные бонусы и скидки тем, кто покупает у вас услуги или продукты. В случае с TemplateMonster Russia таким "подарочным фондом", работающим на долгую перспективу, стали скидки (от 10% до 35%) на приобретение любого из шаблонов в интернет-магазине (а шаблоны есть как дешевые, так и достаточно дорогие; поэтому речь зачастую идет об ощутимой экономии). Также раз в несколько недель сообщество подписчиков ВКонтакте получает в подарок бесплатный профессиональный шаблон, который можно успешно применять для оформления собственных сайтов или блогов. К появлению тысячного подписчика и вовсе была приурочена раздача сразу десяти промо-кодов, каждый из которых мог быть использован до 20 раз для получения крупной скидки на любой из шаблонов в интернет-магазине. Кстати, к Новому году тоже готовится кое-что интересное, так что можете подписаться на страницу TemplateMonster Russia ВКонтакте, чтобы ничего не пропустить ;) 

Совет №5: Проводите тематические конкурсы с призами, связанными с вашим брендом

За минувшие 4 месяца было проведено несколько крупных статейных конкурсов для пользователей WordPress, Joomla и Drupal при поддержке соответствующих тематических сообществ и профильных ресурсов Рунета. В качестве призов за лучшие статьи о каждой из данных СMS были как сертификаты на покупку шаблонов и сувениры от компании, так и денежные призы. Проведенные конкурсы хорошо себя зарекомендовали, поэтому полагаю, что подобные инициативы будут проводить и впредь. Вообще статейные, блоггерские и творческие конкурсы с созданием авторского контента хорошо стимулируют аудиторию не только на "сарафанный маркетинг", но и  на более открытое общение с представителями компании: высказать свои "за" и "против" пользователь часто не находит повода, а так у него появляется и повод, и время, и возможность еще и получить за свой отзыв определенное материальное поощрение.

Совет №6: Всегда отвечайте на неудобные вопросы и критику, дайте пользователям проявить себя

Не секрет, что в любой социальной сети найдутся люди, которые выскажут недовольство качеством ваших услуг и продуктов, претензии к техподдержке или негативное отношение к самому бренду по соображениям личного характера. С последним, к счастью, в случае с TemplateMonster Russia сталкиваться не приходилось; а вот критика в адрес техподдержки или жалобы на определенные трудности с шаблонами бывают - не без этого. Но все неудобные вопросы, критика или жалобы не только передаются специально выделенному сотруднику, который есть в соцсети ВКонтакте, а и аргументированно и подробно обсуждаются с каждым конкретным пользователем в самой соцсети или в чате техподдержки. Не надо бояться, что аудитория вас не поймет или не примет: аудитория - это такие же живые люди, которые просто хотят качественного решения своей проблемы.

Кроме того, люди еще и хотят участвовать в качественном росте компании. Именно поэтому на прошлой неделе отдел маркетинга и продаж TemplateMonster Russia запустил сбор отзывов и пожеланий от пользователей социальной сети ВКонтакте и клиентов интернет-магазина, направленный на то, чтобы внести качественные изменения в дальнейшую работу сайта и предоставление услуг для аудитории Рунета. Присоединяйтесь и вы, если у вас есть дельные предложения по этому поводу! 

Совет №7: Развлекайте, но в меру 

Иногда бренды воспринимают страницу ВКонтакте как некую бесплатную площадку для самопиара и навязчивого self-маркетинга. Но не забываем, что люди-то у нас - не только потребители: они точно также любят развлечения и зачастую заходят в соцсеть, чтобы отвлечься, а не чтобы получить еще одну порцию рекламы, которой им хватает и на улицах городов, и в эфире радиостанций и телеканалов. Именно поэтому советую вам применять развлекательный тематический контент, который будет интересен вашей аудитории. В случае с TemplateMonster Russia таким медиа-контентом стали видео-клипы и рекламные ролики на тему графического дизайна, необычной рекламы, ландшафтного дизайна и создания иллюстраций и / или произведений современного искусства. Еще размещаем интересные красочные фото-сеты, выпуски подкастов и практических руководств на тему фотографии, рисования и веб-дизайна.  Главное - не перебарщивать и не увлекаться избыточным количеством подобных материалов при ежедневной их публикации.

Совет №8: Экспериментируйте с форматами и временем публикации

И последний совет, который хотелось бы дать: выбрать конкретные промежутки времени для публикации того или иного вида материалов можно, только наблюдая за аудиторией и за ее реакцией в течение дня (точно также, как подобрать рубрики и их структуру). В нашем случае для определения оптимального времени публикаций, их частоты и общего количества в течение дня ушел примерно месяц. По опыту работы страницы TemplateMonster Russia ВКонтакте за минувшие 4 месяца могу сказать, что наиболее результативным с точки зрения отклика от аудитории является размещение материалов во второй половине дня и вечером (по московскому времени).

Таким были эти 4 месяца, за которые сообщество TemplateMonster Russia пересекло рубеж первой тысячи участников. Впереди - новые достижения для компании и новые интересные возможности и материалы для аудитории. Вам же желаю добиться аналогичных результатов и даже превзойти их в развитии собственной страницы компании в соцсети ВКонтакте!

Этот пост написан для конкурса Максима Спиридонова

«То, что вы хотели знать об интернет-маркетинге, но боялись спросить»

который проходит на spiridonov.ru

Призы — пять iPhone 5

Спонсор акции:

при поддержке школы интернет-маркетинга