Про українську навколокнижну онлайн-тусовку

Очільниця українського видавництва істеричить капсом в соцмережі, наче 16-тирічна школярка, через звинувачення спільноти в тому, що вони "позичили" обкладинку для україномовного видання. Блогери з'ясовують стосунки ненастанно, замість стати до праці над якимось значущим проектом і не марнувати час один одного. Автори онлайн-проектів навколокнижкової тематики настільки заклопотані та поважні персони, що вважають за непотрібне відповідати на листи та запити в соцмережах. Українські бібліотеки створили сайти та електронні скриньки не знати для чого: адже вони однаково не відповідають на цих адресах нікому. Знаєте, скільки бібліотек відповіли на пропозицію зробити про них матеріал в проекті із 20+ тисяч підписників в соцмережах? Дві. Дві з 12 вже розісланих листів. Уявляєте картинку: безкоштовно самі до вас стукають люди і кажуть: "Чуваки, ми хочемо розповісти про вашу історію, показати все найкраще, показати вас аудиторії молодих і недурних людей, котрі люблять та поважають літературу". А ви такі: "Та ну нах, що це таке, якийсь інтернет..." - і йдете далі шелестіти картками в своєму запиленому книгосховищі.

На Спільнокошті краудфандять паперову книжку. Знову. 2013-й рік на дворі, молодь має щонайменше 1 електронний пристрій, на якому читає книжки. Востаннє я бачив людину, котра купувала паперову книжку, 2 місяці тому. І то був підручник (бачите, в нас Міносвіти досі сидить в кам'яній добі і ще не в курсі, що то є - електронні книжки). Але ж краудфандери наче не належать до старперів в дешевих піджаках, звідки ця непереможна віра в папір?

Навколокнижкова індустрія в Україні борсається у багні та самозакоханості. Якби ж то були лише оффлайн-видавництва: інтернет-ресурси хворіють на ту ж хворобу.

7 років я ненастанно шукаю проекти українською, які б вибивались з цього багна. Політичний контент почуває себе непогано; решта загинаються за півроку-рік після старту. Приємні винятки - це Inspired, "Читомо", "ЛітАкцент" та "Казкарка". Контент-проекти зі стрижнем, які б пережили останні 5 років чи були створені в останні 5-7 років, на цьому закінчуються. І це сумно. Чи є в цьому якісь причини? Окрім фінансових, є пасивність, лінощі та манія величі - головні хвороби Уанету. І я, на жаль, не знаю, чи зміниться ця ситуація.

Кто управляет интернетом? (инфографика)

Who Runs the Internet? infographic

Прекрасно – о прокрастинации

Как говорится, made my day:

6 характеристик качественного контента для задач контент-маркетинга (англ.)

1. It is not promotional – promotional materials will neither excite nor inspire, both critical com­ponents of content marketing.

2. It is relevant – generic materials that are not highly relevant to a reader will not result in increased success. When writing content you must make sure it will be useful to the reader, regardless of whether it supports your company message.

3. It closes a gap – content marketing should answer a business question or problem. An added benefit of this useful information is its ability to be used in lead nurturing. 

4. It is written well – poorly written thought leader­ship may not only provide poor results, but may also hurt the company’s reputation. Take time to ensure content is presented in a thoughtful man­ner and is free of errors.

5. It is relevant to your company – if the content you create does not support business objectives in any way, it is a waste of resources to produce. Keep business goals in mind when creating content.

6. It gives proof  – since you write to support a business goal, your content may seem biased. Make sure that content you create gives proof either through quotes and testimonials or through actual metrics and statistics.

Источник: Content Marketing for Demand Generation