Інфографіка: як заробляють контент-ферми

На прикладі однієї з найбільших контент-ферм світового ринку - Demand Media - показано механізм монетизації та порівняльні темпи продукування і розповсюдження контенту. Аби не виникало зайвих ілюзій: контент-ферма такого рівня - це не просто біржа текстів чи мережа сплогів, які набули популярності на вітчизняних просторах; рівень виконання, авторства та цінності контенту в такому проекті не йде у порівняння із фріланс-біржами СНД.


[Source: OnlineMBA.com]

Обама в гостях у Цукерберга

Видео час с небольшим. Президент в гостях у команды Facebook, посиделки с Марком на одной сцене. Это вам не "увікни-кни-кни для себе Україну" (тм).

Міні-фільм "Open Data" ("Відкриті дані")

Субтитрований переклад українською - мій власний. Про те, чому варто сприяти проектам із відкритості урядових даних і яка користь від прозорої інформації владних структур.



До речі, сам проект Universal Subtitles - теж дуже ок. Кожен може перекласти науково-популярні відео на тут мову, якою досконало володіє, зберегти субтитри і сприяти поширенню інформації в своїй країні. Авторизуватись можна за допомогою OpenId, Google, Twitter.

#ru_lh 69 признаков того, что вашей компании не нужны социальные медиа

Все говорят, что соцмедиа для современного бизнеса - это очень важно и очень нужно. Всякие "кама-сутры" и "библии" выпускают для маркетологов, блоггеров и стартаперов. На мой взгляд, первое апреля отлично подходит для того, чтобы взглянуть по-другому на эту ситуацию, что я и попытался сделать :)

Open publication

Guide-book "Twiполитика" для работы с Твиттером #ru_lh

Этот guide-book я готовил на весну 2010 года, но в силу ряда причин публикацию пришлось отложить. Теперь отыскал эти материалы, свел воедино - и вот результат: за 2 года работы с соцмедиа накопился определенный пласт типичных маркетинговых ошибок, наблюдений, замечаний, которые отображены в этой небольшой брошюре. Надеюсь, она будет полезна тем, кто сейчас делает первые шаги в Твиттере, а также тем, кто какие-то нюансы упускает, хотя пользуется микроблогами уже давно для маркетинговых целей.

Open publication

Інтерв'ю із засновником Tumblr Девідом Карпом

Tumblr - одна з наймолодших і найбільш швидко зростаючих блоґоплатформ, цього лютого виповнюється 4 роки з моменту заснування цього проекту.





Проект: tumblr.com
Штаб-квартира: New York, New York, United States
Сума інвестицій: $40.3M
David Karp - a high school dropout and the founder and CEO of Tumblr.

Лебедев у Тинькова

Встретились два соцмедийно-ЖЖшных персонажа "за жизнь" поговорить. Честно говоря, никогда не смотрел раньше "Бизнес-секреты" (немного "не мое", подкасты как-то лучше идут), теперь вот посмотрел.



UPD: Тиньков с коллегой - скучно-скучно. Лебедев - четко мыслит, без "бээ-мээ" и прочего. Чувствуется, что идиотские вопросы его удивляют.

Замовити хостинг Пресс-релизы Придбати аудиокниги Купить DVD фильмы

Рекомендації початківцям під час створення бізнес-блоґу #ru_lh

Знайшов свій, майже річної давнини український переклад статті для початківців В2В-блоггінгу “A beginner’s guide to blogging for business” від Econsultancy. Можливо, згодиться комусь із вас.

Правильний бізнес-блогінг виходить далеко за межі SEO-просування та роботи з контентом. Блогінг для сучасних компаній є відмінним способом, щоб почати будувати власну інформаційну репутацію і приєднатися до інформаційної спільноти.

Навіщо вам блог?
Блог - це спосіб обміну інформацією, новинами у вашій галузі та думками фахівців, клієнтів, споживачів вашої продукції та послуг. Корисний блог компанії не складається лише із SEO-оптимізованого контенту та механізмів активного просування. Блог має бути майданчиком, на якому пропонують нові можливості для відвідувачів. Блог має спонукати ваших клієнтів до активних дій (щось придбати, долучитись до обговорення, прочитати ваші новини та аналітику, перейти за цільовим посиланням, зробити замовлення в рамках акції зі знижками тощо).

В Уанеті запустився проект із пакетного продажу реклами в блогах

Проекти із продажу баннерної реклами в блогах - не новина. Але для української блогосфери запуск платформи, котра дає можливість продавати рекламні площі "пакетом", можна вважати новинкою. Проект отримав назву Blogofamily, зараз проходить тестування у закритому режимі, скоро обіцяють відкриття. До запуску проекту причетний український блогер Сергій Пішковцій (автор Blogoreader та редактор Watcher).

Головна перевага Blogofamily полягає в тому, що блоги об’єднують свої зусилля для ефективнішої взаємодії з рекламодавцями. Відтепер у блогерів є більше шансів продати рекламу на своїх сайтах за допомогою Blogofamily. Якщо раніше рекламні місця не користувались попитом, і простоювали, то тепер вони можуть приносити реальний прибуток.

Чого НГО та благодійні фонди можуть навчитись у Coca-Cola

Маркетингові та інформаційні уроки на базі великого бренду - у презентації від Мелінди Гейтс (Bill & Melinda Gates Foundation)

Хостинг Пресс-релизы Аудиокниги DVD фильмы Приобрести ссылки

Отримав примірник Strategy Magazine: перші враження

Власне, ще 2 тижні тому мені прийшов примірник Strategy Magazine, який видає SPS - Strategic Planning Society. Сталося так, що в пошуках матеріалів я зареєструвався на їхньому сайті і отримав пропозицію підписатись на безкоштовний примірник Strategy Magazine - видання, яке вони випускають. З моменту підписки пройшло менше 10 днів - і додому принесли конверт із великою маркою з портретом британської королеви. Із Об'єднаного Королівства лист йшов до мене 8 чи 9 днів. Потім були пару поїздок, "авральні" справи - і якось зовсім закинув цей журнал, а сьогодні знову взяв до рук.

Журнал не дуже товстий, 34 сторінки, у гнучкій обкладинці. Видає його В2В-агенція Grist, що спеціалізується на корпоративних виданнях та звітах для акціонерів провідних компаній як у Великобританії, так і у різних куточках світу.

Що сподобалось: якісний папір, гарна добірка матеріалів, хороший дизайн, відсутність "води", якою грішать вітчизняні видання такого типу (тобто ті, що їх розсилають платним клієнтам чи підписантам веб-проектів).

Ось, сиджу читаю, із несподіванок - виявляється, Cadbery отримали купу нагород за кращі корпоративні звіти за версією Corporate Reporting Awards. Є гарні публікації з менеджменту, які варто перекласти російською чи українською.

Замовити хостинг Додати прес-реліз Придбати аудиокниги Купить DVD фильмы

Візуалізація даних та журналістика

Цікава документальна стрічка від Геоффа МакГі (Geoff McGhee) "Journalism in the Age of Data" розповідає про те, яку роль відіграє інфографіка та візуалізація у проектах сучасних журналістів, дизайнерів та аналітиків. Багато цікавих прикладів і думок, дуже раджу виділити годину і подивитись замість чергового серіалу.

Замовити хостинг Додати прес-реліз Придбати аудиокниги Купить DVD фильмы

Механізми маркетингу продажів та email-розсилки в компаніях: "що працює"

Цікаві результати опитування компаній від MarketingSherpa.com.

How Organizations Manage Their Marketing-to-Sales Process

Testing Email Elements to Improve Campaign Effectiveness

Замовити хостинг Додати прес-реліз Придбати аудиокниги Купить DVD фильмы

Direct-mail marketing: лучшие кейсы

Три года назад, когда только устроился внештатным копирайтером в одно небольшое локальное РА, мне дали почитать вот такой сборник кейсов (начальник отдела рассылки сказал, что я так лучше проникнусь идеями и спецификой "директ-мейла"). Разбирал файлы на ноутбуке, наткнулся на "старые залежи". Надеюсь, что такая подборка будет полезна не только тем, кто начинает сегодня свой путь в маркетинге, но заинтересует тех, кто уже не первый год работает. Сборник 2007 года, но некоторые кейсы - классика своего рода. Пользуйтесь на здоровье.

Direct-mail Marketing: Best cases

View more presentations from Alexander Melnik.

Замовити хостинг Додати прес-реліз Придбати аудиокниги Купить DVD фильмы

Книгарня: Дж. Траут "Чувство лошади"

Маркетинг в соціальних медіа, маркетинг брендів, маркетинг компаній... Як щодо маркетингу самого себе?

Перед вами - чудова книга Дж. Траута "Чувство лошади". Розміщую цю книгу виключно для ознайомлення, тому можливості завантаження чи шарінгу файла немає, щоб мінімізувати порушення авторських прав. Джерело книги мені - на жаль - невідоме: свого часу в знайомого завантажив чималу електронну бібліотеку із локальної мережі (років 3 тому). Тому подякуємо невідомому OCRщику, який зробив якісний скан цієї книги.

Рекомендовано тим, хто цікавиться персональним брендингом, пошуком власної ніші в ролі фахівця, підприємця чи консультанта, і не може ніяк обрати, на якій же "конячці" йому (чи їй) їхати.

Домены и хостинг по лучшим ценам. Для Украины и России

Пресс-релизы и контекстная реклама для В2В / В2С компаний стран СНГ

Журнал "Интернет-Бизнес": враження читача

Власне, копію журналу в PDF завдяки пропозиції Олексія Созінова (керівник UFL) для блогерів я отримав ще 22 серпня, але через невідкладні обставини мусив поїхати з міста, забув нетбук із файлами вдома, а повернувся в місто лише вчора. Тому огляд буде сьогодні (кажуть, краще пізно, аніж ніколи).

Більшість вже побачених рецензій / відгуків зводяться до загального враження; тому дозволю собі трішки детальніше зупинитись на самому виданні (шкода, що не можу вам його показати через обмеження; журнал-то платний, само собою, що шарінг та розповсюдження є порушенням не лише принципів авторського права керівників проекту, але й елементарно неетичним кроком; тому доведеться вам вдовольнитись моїм "багатобукаф"-текстом). Всі враження - далі.

ПЕРШІ ВРАЖЕННЯ
Перше враження від PDF-екземпляру: багато тексту, малувато візуалізації в окремих статтях (хочеться більше графічних схем, інфографіки, акцентів не лише на цитатах, а на цифрах, на візуальній співставності елементів чи показників). Журнал радше скидається в поточному вигляді на дайджест, аніж на видання (нехай і DIY-zine). Оскільки в продаж пішла друкована копія, само собою, що в файлі не було активних посилань та й структура змісту для електронного читання / сприйняття з екрана виявилась так собі. Але через деякі імена та назви компаній вирішую: "читатиму не лише тому, що пообіцяв огляд в блозі" :) Власне, багато моментів "розжовуються" і "кладуться до рота"; тому новачкам раджу вже з першого погляду. Якщо ж ви хоча б 3-4 роки вже "в індустрії", то вас зацікавлять окремі моменти з практики конкретних проектів (як-от приклади із практики Softkey, Liqpay, УТМ, UFL, Кофейная Карта). Власне, саме через приклади - "а в нас в роботі траплялось ось таке" - не можу сказати, що це журнал виключно для новачків. Адже компанія може роками пропрацювати і не зіткнутись із конкретними ситуаціями, а потім одразу "попасти". А інші тільки почнуть - і вже неодноразово потрапляють на одні й ті ж "граблі". Тому недоліки зовнішні не завадять вам самостійно оцінити внутрішній вміст "Интернет-Бизнесу".

ДИЗАЙН
Зустрічають будь-який продукт за його зовнішнім виглядом. Принаймні, коли продукт подобається за виглядом - то сприйняття його в рази позитивніше. Дизайн, побачений в файлі, особисто мені не сподобався. З шрифтів я люблю Arial, Verdana, Helvetica. Сімейство Sans взагалі не переварюю. Але гарнітура в тексті саме PT Sans. Те ж саме - з багатоколонковою версткою, коли ти змушений навіть в друкованому вигляді бігати по сторінці вгору-низ, а кожні 3-4 слова - новий перенос. 2 колонки тексту було б цілком досить (як це видно у публікаціях Дмитра Шоломка чи Артема Бородатюка). 5 кольорів в оформленні заголовків та блоків не належать навіть і близько до одного "сімейства", а тому трішки дратують. Тим більше, що fancy colors (не можу підібрати український відповідник) - це трішки не із світу бізнесу (нехай і онлайн-бізнесу). Тому за особистим враженням дизайн побаченого файлу - на "трієчку".

КОНТЕНТ
У випадку із "Интернет-Бизнесом" вміст кращий за "обгортку", як це часто буває із вітчизняним контент-проектом (якщо журнал можна назвати "контент-проектом", звісно ж). Команда із практиків - це варте поваги. Судіть самі:
-Олексій Созінов, UFL
- Дмитро Шоломко, Google
- Андрій Пушкарьов, SmartLinks
- Олександр Вітязь, ПриватБанк
- Микита Сенченко, WebMoney
а також керівники та ключові менеджери із SoftKey, NetPeak, B2Blogger, Bookshop, SEO-Studio, Begun, Yakaboo, УТМ, Кофейная Карта і багатьох інших.

Матеріал викладено доволі стисло, із практичними прикладами, рекомендаціями для початківців та зауваженнями для тих, хто вже має певний досвід. Загалом журнал має вигляд такого собі настільного howto для того, хто серйозно вирішив займатись онлайн-торгівлею та комерційними проектами в Україні чи на території країн СНД. Окремі публікації (як от: "Как написать Executive Summary для инвестора?" Ростислава Чайки чи "Торговая марка и интернет-бизнес" Юлії Шишкіної, "Сайты B2B: как не упустить возможности продавать в Cети?" Олександра Сторожука і "Облачный маркетинг" Сергія Дорохова варто перечитати навіть тим, хто не перший рік займається продажем послуг та товарів, якщо ви зібрались мігрувати із оффлайну в онлайн). Ну і ще зацікавили можливості Liqpay та "Интернет-денег".

ЩО СПОДОБАЛОСЬ
- наявність "топів" та власників бізнесу серед колективу авторів;
- досвід від конкретних проектів та приклади вдалих / невдалих ситуацій;
- концентрація на можливих ризиках та проблемах.

ЩО НЕ СПОДОБАЛОСЬ
- дизайн та шрифт;
- незбалансованість обсягу статей. Одні вийшли великим ґрунтовним дослідженням, інші - концентрованою "вижимкою" порад та фактів для зовсім "зелених" початківців;
- некоректне відображення на e-рідері. Виявилось, що частина PDF-файлу є текстом, а окремі сторінки і цілі публікації - це змонтовані зображення "картинки + текст у вигляді суцільного зображення". При масштабуванні на електронному рідері (не-iPad) із текстом та самим файлом відбувалось казна-що, частина тексту стала величезною, а шрифт, вмонтований в сторінки як зображення, не збільшився ні на йоту. У підсумку від ідеї читати журнал на електронному папері довелось відмовитись і читати з екрану ноутбука. Якби був новачком - придбав би друковану версію (всього 25 гривень - доволі демократична ціна за такого роду контент, який буде "лежати на столі" завжди під руками в підприємця-початківця). Але якщо в майбутньому команда творців журналу хоче продавати електронні версії - варто зробити файл 100% сумісним із пристроями на основі електронних чорнил. Поточна ситуація була прикрою несподіванкою: беру в дорогу рідер, і в цьому випатку просто було неможливо нормально прочитати PDF-копію журналу.

ПОБАЖАННЯ ДО КЕРІВНИКІВ / ТВОРЦІВ / СПІВАВТОРІВ ПРОЕКТУ
- регулярного виходу нових випусків;
- довести "до розуму" дизайн та візуальну структуру;
- залучити до розмови представників іноземних проектів, які цікавляться українським / російським ринком;
- залучити представників українського PR-сектору (чому про піар в Україні мають писати англомовні видання, а не вітчизняні) до колективу авторів;
- в майбутньому перейти до україномовної версії журналу (вигуки про те, що україномовний контент непопулярний і не приносить читацької аудиторії вже чув; але це думка "вчорашнього дня"; чомусь e-zines - наприклад - в Німеччині видаються німецькою більше, ніж англійською; тим більше, що серед авторів - "топи" українських компаній, які працюють в Україні; тому українська мова в наступних випусках - цілком логічний крок).

ВИСНОВОК
В Україні з'явився цікавий проект для початківців у Інтернет-бізнесі та онлайн-продажах. Це може бути просто одноразовий цікавий досвід, а може бути і довготривалий проект, покликаний сформувати культуру підприємництва на якісно новому рівні - все залежить від того, як далі буде розвиватись журнал та колектив, що працюватиме над ним.

КОРИСНІ ПОСИЛАННЯ

Офіційний сайт проекту
Сайт Асоціації молодих донорів України, куди підуть кошти від продажу журналу "Интернет-Бизнес".
Придбати свій екземпляр журналу "Интернет-Бизнес" всього за 25 гривень.
Олексій Созінов в своєму ЖЖ - про перспективи журналу "Интернет-Бизнес" та його підтримку з боку бажаючих.

Домены и хостинг по лучшим ценам. Для Украины и России

Пресс-релизы и контекстная реклама для В2В / В2С компаний стран СНГ

Кріс Андерсон, редактор Wired, - про технології та їхній "long-tail" в бізнесі

Головний редактор журналу «Wired» Кріс Андерсон демонструє, що будь-яка технологія має 4 основних етапи розвитку з точки зору бізнесу та розвитку інтересу до неї: визначення правильної ціни, набуття частки ринку, заміна існуючих аналогів, захоплення ринку. Виступ записано ще 2004 року, але більшість тверджень можна поширити і на нові медіа та феномени YouTube, Twitter, 3G-технологій тощо. Доступні субтитри англійською та українською.

Домены и хостинг по лучшим ценам. Для Украины и России

Пресс-релизы и контекстная реклама для В2В / В2С компаний стран СНГ

Бродський та компанія = "покращення" податків для ІТ

Новина, яка варта репосту:

стало відомо, що версія кодексу, яка була опублікована на початку серпня, уже насправді не є актуальною. На галузь чекає кілька нововведень, які, найвірогідніше, уже не будуть суттєво змінені.

Так, для ІТ залишать можливість ведення зовнішньоекономічної діяльності, але при цьому ставка єдиного податку зростає до 1500 грн + відрахування у Пенсійний фонд (320 грн). Ліміт річного обороту приватних підприємців – не більше 300 тисяч гривень. При перевищенні цієї суми, платник податку переводиться на загальну систему оподаткування.

Для решти сфер ставка єдиного податку буде становити 200-600 грн без ПФ. Для ІТ-сфери також приберуть пункт, згідно з яким на одного замовника для СПД дозволено не більше 50% прибутку за 3, 6 або 9 місяців.

Детальніше - на Watcher.com.ua >>

Програмісти, сеошники, техрайтери та маркетингові консультанти, серед вас були ті, хто голосував за ВФЯ? Раджу цим людям наступного разу краще з'їсти свій бюлетень. Неважко передбачити, якими темпами фріланс піде в тінь, а ІТ-фірми - в офшори.

Домены и хостинг по лучшим ценам. Для Украины и России

Пресс-релизы и контекстная реклама для В2В / В2С компаний стран СНГ

"We all want. But we are not ready yet"

The more talks about social media are held in Ukraine, the more clear is the situation when top-management is not ready to change their own stereotypes. They see the people, they see the competitors, they see examples from abroad, but when you point them on the necessity, on the opportunity, on the FACTS - they say, "well, we want the same thing. But we are not ready to spend our time". It's strange and ridiculous.

Even in podcasts (like PRPodcast from HOSHVA Agency) we can hear mentions of companies and PR-agencies which say "well, this sort of tools like SMM ones is not effective in Ukraine" while they use Facebook everyday for playing casual Flash-games. Do you think it's possible to play Mafia game, chat with colleagues through Facebook and look through websites with prices and lists of goods while saying "this doesn't wok for our people"? Who do you think you are, aliens from Mars? If it "works" for you, for your opinion, for your deeds and thoughts, why the hell do you consider average common people with ADSL-cable and PC to be a stupid consumer who still "piss on" TV commercials?

"We all want to be represented via web 2.0". Excellent, folks! "But we are not ready to communicate via Twitter, Facebook etc. because [blablabla-blabla-blabla].." It sounds like an old Jewish anecdote  "God, give me money, give me money, dear God, I prayed for the wellness and prosperity for years, give me please...- (voice From Above)- Moishe!! How the hell can I give you money? Go and buy a lottery ticket or just go to your job!"

We want to be there but the way nobody can notice we are. Excellent. If Starbucks, Microsoft, Apple and Ford acted like you do, they'd completely lose "the game" with social media. It's impossible to keep "neutrality" towards your own brand in web 2.0 society.

Some companies say they have nothing to write about so they don't need a corporate blog or SM-profile, they just need "some promotion". If you've got nothing to say, WTH are you still on the market? Do you think this is the most effective way you can cope with competitors - just seat and watch while they are doing something in SMM? If you don't talk for your brand, people might start doing this instead, and than you'll have to fix the troubles (like it was with Domino Pizza in the US or with MacFoxy in Ukraine).

So the only problem here is to realize, that your clients want some kind of your social media presence. And you must be ready.

Первая в Украине книга об Интернет-бизнесе - в августе 2010 г.

Инициатором идеи выступил Алексей Созинов, руководитель цветочного интернет-магазина UFL.UA, предложив в своём блоге реализовать проект первой в Украине книги в электронном виде, доступной для печати по технологии On-Demand.

Проект обещает быть интересным: среди соавторов уже заявлены топ-менеджеры и собственники таких компаний, как Бегун, B2Blogger.com, Портмоне, UFL.UA, Conneсt.ua, Bookshop, платежных систем WebMoney, Money.ua и Интернет.Деньги, NetPeak, Bay View Innovations, Копейкофф, Yakaboo, Smart-Links, Petrovka.ua и TM.UA, а также Президент Ассоциации Участников Электронного Бизнеса Украины Юрий Чайка.

Прочесть подробнее и стать участником можно здесь