Неделю провел в режиме "сон - еда - лекарства - сериалы". После нескольких проб и досмотренных сезонов различных межсезонников пятый день подряд "сижу" на Mad Men. Отличная антология американского общества и бизнеса (не только рекламного, а в целом) за период второй половины 50-х и до начала 70 гг. ХХ века. Куча продакт-плейсмента, множество мелких и крупных деталей и контекстов. За контексты, кстати - от феминизма, борьбы не-белого населения за права, войны во Вьетнаме, coming-out и благотворительности и до вопросов бизнес-этики и типажей в рекламе того времени - так вот, за контексты отдельный громадный плюс сериалу. Три сезона одолел, перешел к четвертому.
Советую тем, кто еще не смотрел, но интересуется рекламой, маркетингом и их развитием. Не только потому, что прототип главного героя, говорят, взят с креативного директора Leo Burnett того времени, а в кадре постоянно поминают BBDO, обсуждают "Исповедь рекламиста", книги Айны Рэнд и прочие кунштюки, на которые современные украинские стартаперы интернет-предприниматели, рекламисты и маркетологи готовы молиться по 2 раза в день. Очень много социальных контекстов, что "принято" и "не принято" было в том время (об этом уже говорил). Забавные примеры видео-продакшна (ролик напитка Patio от Pepsi - запредельный "ужас-ужас" в понимании современной ТВ-рекламы :) ). И вообще очень много любопытного (помимо самой главной линии и героев, за которыми следишь по ходу просмотра). Рекомендую, в общем.
У меня во входящих сообщениях гуглопочты всё больше скапливается каких-то анонсов, дайджестов, ссылок, инвайтов, ивентов, которые нет сил и времени разгребать и вникать. Буду раз в неделю выкладывать их в виде отдельного поста с заголовком "Webновости", вдруг кому-то что-то пригодится, а то почта уже похожа на гигантский склад.
Этот guide-book я готовил на весну 2010 года, но в силу ряда причин публикацию пришлось отложить. Теперь отыскал эти материалы, свел воедино - и вот результат: за 2 года работы с соцмедиа накопился определенный пласт типичных маркетинговых ошибок, наблюдений, замечаний, которые отображены в этой небольшой брошюре. Надеюсь, она будет полезна тем, кто сейчас делает первые шаги в Твиттере, а также тем, кто какие-то нюансы упускает, хотя пользуется микроблогами уже давно для маркетинговых целей.
Встретились два соцмедийно-ЖЖшных персонажа "за жизнь" поговорить. Честно говоря, никогда не смотрел раньше "Бизнес-секреты" (немного "не мое", подкасты как-то лучше идут), теперь вот посмотрел.
UPD: Тиньков с коллегой - скучно-скучно. Лебедев - четко мыслит, без "бээ-мээ" и прочего. Чувствуется, что идиотские вопросы его удивляют.
Это чтоб не потерялись. Из них читаю нескольких, большую часть списка открыл только сегодня. Вот тут идет голосование за лучший британский маркетинг-блог в этом году.
Ще наприкінці літа отримав на ЛінкедІні ось такого листа із запрошенням протестувати стартап для маркетологів:
Hi Alexandr,
I’m Scott Kwon, co-founder of IQVine, a new online market research platform. We just launched our service and there are already several research projects funded by investors and operating executives in Silicon Valley and New York.
Given your interest in social media and social commerce (e.g. Groupon), we thought you might be interested in participating on the research projects as an expert. It’s open participation and experts are judged by our clients based on their research performance only, not resume. High performing experts not only earn $ and status for the research but also get exclusive leads to consulting projects with our clients and invitations to paid surveys.
If you are interested in participating, please visit www.IQVine.com or contact me at scottk@IQVine.com
Thank you and looking forward to hearing from you.
Тепер - трохи вражень від використання даного сервісу та скріншотів.
Якщо ви не є спікером усіх можливих конференцій чи представником великої агенції, це ще не зачиняє перед вами "двері" у світ нетвокерів. Іван Мізнер у своїй публікації для Entrepreneur ділиться своїм обґрунтуванням того, чому три найбільш поширених стереотипи про нетворкінг заважають розвиткові корисних комунікацій для більшості людей, що не є "професійними блогерами" (тм) , визнаними євангелістами чи "піарниками від Бога"
Три года назад, когда только устроился внештатным копирайтером в одно небольшое локальное РА, мне дали почитать вот такой сборник кейсов (начальник отдела рассылки сказал, что я так лучше проникнусь идеями и спецификой "директ-мейла"). Разбирал файлы на ноутбуке, наткнулся на "старые залежи". Надеюсь, что такая подборка будет полезна не только тем, кто начинает сегодня свой путь в маркетинге, но заинтересует тех, кто уже не первый год работает. Сборник 2007 года, но некоторые кейсы - классика своего рода. Пользуйтесь на здоровье.
Маркетинг в соціальних медіа, маркетинг брендів, маркетинг компаній... Як щодо маркетингу самого себе?
Перед вами - чудова книга Дж. Траута "Чувство лошади". Розміщую цю книгу виключно для ознайомлення, тому можливості завантаження чи шарінгу файла немає, щоб мінімізувати порушення авторських прав. Джерело книги мені - на жаль - невідоме: свого часу в знайомого завантажив чималу електронну бібліотеку із локальної мережі (років 3 тому). Тому подякуємо невідомому OCRщику, який зробив якісний скан цієї книги.
Рекомендовано тим, хто цікавиться персональним брендингом, пошуком власної ніші в ролі фахівця, підприємця чи консультанта, і не може ніяк обрати, на якій же "конячці" йому (чи їй) їхати.
Мабуть, цю презентацію доречніше було б розмістити в блозі на маркетингову тематику, де я є співавтором; але за неформальним стилем викладу вона трішки туди "не тягне". Однак подобається своїм підходом. Марта Кеген (чи Каган - хтозна) - про те, що таке соцмедіа і з чим їх їдять. Марта Кеген - це не просто якась собі Марта Кеген: вона консультує стартапи та великі компанії в сфері digital-маркетингу (в її доробку навіть проекти для Есте Лаудер та АХА Financial).
Якщо вам треба поставити флеш-баннер в блозі на Blogger.com / Blogspot і при цьому у вас немає куди хостити файл, може легко скористатись можливостями служб Google.
1. Візьміть ваш готовий Flash banner (.swf file)
2. Завантажте цей файл в сервіс http://sites.google.com.
Для цього залогіньтесь за допомогою акаунту Gmail, підтвердіть згоду користування сервісом та створіть новий сайт.
3. Перейдіть в розділ "Домашня сторінка" і натисніть кнопку "Вибрати файл" в центрі екрану. Оберіть і завантаже ваш SWF-баннер.
4. Баннер з'явиться у списку файлів. Тепер можете натиснути на посилання "перегляд" поруч із назвою файлу. Файл відкриється в новому вікні.
5. У адресному рядку виділіть та скопіюйте веб-адресу, але не всю, а лише частину включно із ".swf" (все, що йде далі - НЕ копіюйте, це важливо).
6. Відкрийте редактор свого блогу на Blogger, перейдіть на вкладку "Design" --> "Edit Html". В потрібному вам місці блогу чи сайту вставте наступний код:
href= "адреса потрібного вам посилання на веб-сайт" src="скопійована в п.5 повна_адреса_до_вашого_баннеру_SWF" quality="high" allowscriptaccess="always" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" align="middle" height="розмір" width="розмір"
Не забудьте відкрити та закрити тег "embed" навколо цього коду. Збережіть всі зміни. Вітаю: тепер у вас є блог із вставленим в нього флеш-баннером.
Previously I've mentioned the fact which irritates me most of all: it's non-target audience's invites. Let me explain what I mean: my "friends" on Facebook (some of them are actually hardly known offline, but are interesting persons who became contacts in some period of time) twice or three times a week send me "invites" for meetings, concerts, events etc. which are:
A) not in the city where I live in;
B) not in the country where I live in;
C) not of my interest (like author-music, experimental art, coaching etc. etc.)
The real marketing power of Facebook is - as well as in any marketing or promotion - oh my God, what an unusual thing - IN A TARGET AUDIENCE (TA). When you send an invite for a TA - it's an invite, an effective communication and an expected thing. When you send a non-TA invite - you spread simple spam. You communicate for communication, making yourself an excuse that you "don't have any bad aim". Dear "inviters", do you know how you look like? Like "SPAM" in this classical sketch of Monty Python's.
You are EVERYWHERE, but you're just an annoying buzz. So please, do NOT invite me. Sincerely yours, the man who hates "communication for communication" without "any aim".
Купить DVD фильмы
