5 основних трендів в європейському digital-просторі та споживанні контенту

5 Trends in European Digital Consumption infographic

Source

Украинские бренды в соцсетях: данные за январь 2013-го

SocialBakers радуют свежей статистикой по страницам и профилям брендов в социальных сетях. Отечественный сегмент выглядит весьма пестро, но везде лидирует потребительский сегмент, электроника, гаджеты и СМИ. Местами статистика немного странная, но видимо, такими были тенденции в январе:

Google+ Statistics in Ukraine in group brands

Facebook Brand Statistics in Ukraine

Brands on Twitter

YouTube channels statistics in Ukraine in group brands

Ukraine LinkedIn Statistics

Все размеры графики для соцсетей: от Facebook до ВКонтакте (инфографика)

Думаю, что любой, кому по работе приходится создавать много контента для страниц в различных социальных медиа, сталкивается с необходимостью постоянно подгонять картинки по размеру к каждой из лент, Эта большая (но крайне полезная) инфографика поможет вам ответить на вопрос, как правильно подобрать размеры картинок для ВКонтакте, Facebook, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Google+ и собственного канала в YouTube.

Отдельная благодарность Sterno и LunaMetrics

Страницы украинских брендов и компаний в Facebook: данные SocialBakers за октябрь 2012 года

Пришли свежие данные по украинскому Фейсбук-сегменту за октябрь 2012 года. Согласно информации от SocialBakers, не менее 2,1 млн человек в Украине используют Facebook. Список топ-брендов и страниц выглядит так:


Большое спасибо территориальному менеджеру по страна СНГ в SocialBakers Валерии Удаловой за предоставленную информацию.

Підсумки року: про Інтернет, Уанет, ТБ та інше

 Оскільки передбачаю, що наступні 2 тижні в мене будуть завантажені роботою і всякими передноворічними штуками, то підсумки року (суто суб'єктивні) можна підбити вже зараз. Одразу зауважу: це не погляд професійний, журналістський чи ще якийсь, це погляд спостерігача і просто онлайн-юзера. Отже, почнемо.

Інтернет в цілому за 2011 рік

• Змінилися Facebook, Twitter, YouTube, Google та пов'язані із ними сервіси і вони ж задали тренди, які перейдуть в 2012 рік.
• Соціальна складова зросла: соцмережі "повід'їдали" аудиторію у блогів.
• Великі інтернет-проекти ломанулись в бік біржі (і це на тлі кризи, яка все ще триває чи знову розпочинається): дехто вже провів розміщення, дехто залишив це на 2012 рік.
• З'явилася величезна кількість проектів-копікетів на регіональних та локальних ринках (купонні сервіси, мікроблоги, контент-біржі, сервіси бронювання житла та квитків).
• З'явилися і зросли цікаві невеликі проекти із великим потенціалом типу About.me, LaunchRock, Path.
• Геолокація залишилася "річчю-в-собі": всі кажуть, що це круто, але ніяк не можуть "прикрутити" її до повноцінної фінансової моделі використання.
• Groupon як феномен неприбутково-прибуткового проекту ще й виліз на ІРО.
• В Рунеті зацікавились феноменом Kickstarter, в Уанеті 2 спроби схожих проектів закінчились нічим. 
• Продалися ряд великих контент-проектів та онлайн-ЗМІ. AOL із рекламної імперії перетворився на медійно-інформаційну.
• Google+ та Picasa потіснили потенціал та доцільність подальшого використання Flickr.
• Tumblr стрімко зріс і "відгриз" велику нішу. MySpace остаточно втратив будь-які надії на повернення.
• SMM перетворився на слово "ругатєльноє", натомість всі почали говорити про digital. 
• Мікроблоги остаточно стали джерелом новин.
• Онлайн-трансляції (в тому числі - потокові відео-трансляції за допомогою 3G / 4G від ентузіастів та громадських активістів) потіснили ефірні включення телеканалів за актуальністю та кількістю і якістю висвітлення подій.
• TIME назвав "Людиною року" протестувальника із вулиць, площ та соцмереж. Революційні події, страйки, заворушення та масові протести і мирні зібрання - від літньої площі Тахрір до зимової Болотної площі - все це транслювали в першу чергу онлайн-ресурси, а не телеканали.
• Акцент із текстового контенту змістився в бік відео, фото. Зріс попит на дослідження, велику ілюстровану аналітику, інфографіку.

Уанет за 2011 рік

• З'явилося пару цікавих проектів у блогосфері: причому деякі заявили про себе радше в другій половині року. З тих, хто найбільше сподобався - Spoon, Inspired, Рукотвори, Історія життя Анни Бойко. Решта продовжують клепати однотипні блоги з окремими цікавими елементами, але без яскраво пізнаваного обличчя. Індивідуальності мало, багато копікетів (стосується не лише блогосфери).
• Рік кемпів та конференцій (цьогоріч їх організовувалося навіть більше, ніж торік - причому баркемпи, рухи та конференції пішли в регіони, традиційно "домусолювали" тему "соушалмідіамаркетингу", але перші паростки TEDx, Pecha Kucha, Hackaton'ів та аналогічних заходів вказують на те, що якісне зростання буде).
• Рік угод та продажів: купівлі проектів (не лише порталів, але й контент-проектів, екоммерс-платформ, рекламних проектів) протягом всього року (різних за нішами, різних за величиною)
• Мобілізація: мобільні додатки від сайтів добралися до банків, платіжних систем, сервісів бронювання квитків - це свідчить, що в 2012 році ми побачимо розвиток "сервісів on the go"
• Рік кадрових ротацій: на відміну від минулого року в 2011-му довелося написати / прочитати про величезну кількість гучних кадрових перестановок, звільнень за власним бажанням та переходів між компаніями в Уанеті
• Поява нових можливостей та посилення конкуренції на ринку електронних платіжних систем. Небажання держави в особі НБУ сприяти розвиткові таких неконтрольованих державою платежів.
• PayPal в Україну так і не прийшов
• Посилився тиск влади та розпорядчих органів на інтернет-комунікації, онлайн-ЗМІ та ІТ-бізнес. Бюрократи обіцяють захист приватних даних та кремнієві долини з одного боку -і тулять закон про 5% податку і обов'язкову реєстрацію баз даних з 01.01.2012. Кнут та пряник в регулюванні відносин із інтернет-спільнотою та підриємцями перехилено в бік кнута.
• Знову (вперше з 2004-го року) відкрито заговорили про цензуру в ЗМІ.
• Уанет залишився вкрай заполітизованим та сповненим "диванних активістів".

Фейли року в Уанеті

• "Старбакс-Україна"
• Збої в конкурсах із голосуваннями (торгівельні мережі)
• Похід української влади в соцмережі
• Медіа-активності президента

Медіа-події року

• Протести. На жаль - чи на щастя - але саме протести: Єгипет ("Аль-Джазіра" + активісти), Росія ("Ридус" + активісти), Америка (Occupy Wall Street = ЗМІ + активісти), Казахстан (активісти).
• Арешт та суд над Тимошенко: головна тема ЗМІ всіх форматів і не лише в Україні впродовж більшої частини року.
• Фукусіма.
• Наплив розважально-змагальних шоу за американськими франшизами ("х-фактори", "зважені та щасливі", всілякі "пекельні кухні", "люба-ми-вбиваємо-дітей" та інший масТБ-продукт щедро "завалив" екрани українських телеканалів). 
• Брейвік.

Що далі?
В 2012 році мені хочеться побачити Уанет, який не писатиме про політику та політиків без крайньої потреби. Мені хочеться побачити хоча б 5 цікавих контент-проектів, не схожих на "УП", "Історичну правду" та "Корр", чи "Рагулів", а кардинально інших, якісних, таких, щоб на рівні із Fubiz, Atlantic, SmashingMagazine. Знаю, що я "забагато хочу", але якщо не прагнути оцього "багато", то так на рівні "самокльопаних" бложеків ми і залишимося. А потенціал же є, і люди "ідейні" - теж. Мені хочеться побачити більше банківських додатків для смартфонів, розвиток знижок за чекін, публічний вайфай у містах. Хочеться, щоб покинули вже будувати портали і почали робити цікаві ресурси, а не затикані рекламою "сіті-гайди", які ніхто з нормальних людей не читає довше, ніж 5 хвилин. Хочеться більше свіжості в проектах. Хочеться телеканал в Україні по типу російського каналу "Дождь". Знаю, що майже все - утопічне, але чому б під Новий-то рік та й не хотіти?...


В якості картинки використано постер Стронґовського

Про "активізм" як social media-синдром

На жаль - чи на щастя, хтозна - мова піде не про журналістів, які використовують соціальні мережі, а про явище, яке можна назвати "активізмом головного мозку" (чи "лайкізмом" - від бажання будь-що зробити "внесок у громадянську кампанію" шляхом натискання синенької кнопочки "like" під численними "воззваніями" до народу, спільноти, депутатів тощо).

Протягом кількох днів в мій скайп та фейсбук почали "падати" лінки на якусь чергову петицію "проти спалення тварин живцем", яке начебто відбувається в одному із українських міст (чи в кількох містах - я так і не збагнув до кінця) і начебто це все - в рамках підготовки до Євро-2012. Власне, цей невеличкий - здавалося б - епізод наштовхнув на певні роздуми.

За останні 2 роки разом із зростанням соціальних мереж зріс відсоток "диванних активістів": людей, які від щирого серця вважають, що для боротьби за свої чи чужі права потрібно вчасно "тиснути лайк та ретвіт" - і тоді Україна перетвориться автоматично на європейську державу. На вибори, акції протесту чи пікети ходити не треба. Не треба створювати комітети чи громадські організації із юридичною підтримкою та реальним представництвом районних та місцевих громад в органах влади. Не треба навіть брати до рук цеглину чи файєр і жбурляти їх в бік чуваків у шоломах та з гумовими кийками (найпримітивніша, але все-таки реально втілена, існуюча в реальному - а не віртуальному - світі форма протесту). Достатньо зробити ще одну філіжанку кави, увімкнути ноутбук чи айпад - і відчути себе "революціонером" та "небайдужим громадянином".

Шановні співгромадяни та співгромадянки тендітного (і не дуже) віку ніяк не зрозуміють, що революції та війни - це не гра в ретвіти та лайки; а захист прав - це не петиції в Інтернеті. Українському чиновнику середньої і вищої ланки давно монопісуально щодо ваших бурхливих "заворушень" у фейсбуках та твіттерах. Він - чиновник - не читає сайт Petition.org, не дивиться TED, а сторінку у Facebook та Twitter веде - в кращому випадку - за допомогою секретарів чи піарників, мало розуміючи, чого це раптом взагалі йому знадобились "всє еті люді". Він - чиновник - змушений ще якось реагувати на ЗМІ, статті в "Українській правді" та сюжети телеканалів, бо їхня аудиторія все-таки ходить голосувати на вибори.

А "диванні активісти" двічі підряд пишались тим, що ходять на вибори голосувати "проти всіх", або не ходять взагалі. "Диванні активісти" радісно тиснули лайки та ретвіти навесні 2010 року під час податкового протесту у Києві, але не йшли туди, щоб не отримати по голові від "космонавтів" (якщо раптом ті застосують силу до маніфестантів). "Диванні активісти" обурювались тиском на Олєйнікова та ПростоПрінт, аж поки бізнес ProstoPrint.com не було розгромлено, а сам Денис Олєйніков не залишив Україну. Тепер "диванні активісти" хочуть захистити тваринок простою "галочкою" під сторінкою в Інтернеті, яку навіть не процитує жоден телеканал ні в Україні, ні за її межами. І паралельно обурюються тим, що влада зовсім не зважає на їхні вимоги.

Хлопці та дівчата, розуйте очі врешті-решт. Лівія та Єгипет змінили владу не тому, що після збору тисячі "лайків" за відставку Каддафі чи Мубарака невдоволені мирно вимкнули мобільники та ноутбуки і пішли пити чай. "Партія піратів" здобула в кількох європейських країнах місця в парламенті не тому, що після флеш-мобу в соцмережах всі "забили" на перспективи вільного ПЗ та доступу до Інтернету і ніхто не пішов голосувати. РЕТА в Штатах створює інфоприводи та відстоює певні законодавчі ініціативи щодо тварин не лише тому, що фотографує на календарях оголених красивих дівчат та збирає "лайки" під відео-роликами "go green: it's sexy".

Якщо ви хочете допомогти в конкретній справі - то робіть її оффлайн. Якщо ви проти "пересувних крематоріїв" - то зробіть фотознімки вилову тварин, запишіть відео роботи цих "машин смерті", надайте документальні підтвердження, найміть юриста і передайте позов до якоїсь єврокомісії чи комітету. Picture or it never happened. Просто заспамити людям скайп та фейсбук проханнями "підтримати протест в Інтернеті проти спалення тварин" - це все bullshit.

Годі сіяти заразу "активізму", який кінчається там, де вже немає кнопки "like" і треба щось зробити в оффлайн-світі. Якщо ви хочете змінити стан речей в якійсь сфері - насамперед, встаньте з дивана.

Марк Цукерберг и Facebook в 2005 году

Абсолютно не собирается захватить мир, ему только стукнуло 21, говорит, что в онлайн-каталоге всего 800 учебных заведений, сам в шоке от того, что люди обсуждают его проект и так активно регистрируются; и скромно мечтает включить в каталог около 2 тысяч колледжей и университетов в США.

Інфографіка: Складові та показники контент-маркетингу

Корисна інфографіка від Eloqua, присвячена контент-маркетингу в В2В-проектах для Інтернет-аудиторії

Інфографіка: Коли найкраще розміщувати пости в соцмедіа

Хороша інфографіка, котра може покласти край суперечкам про найбільш вдалий час доби для публікації нових матеріалів у соціальних медіа. Рекомендую тим, хто веде акаунти в соцмережах із високою відвідуваністю сторінки.

Мониторинг информации о себе от Google: первые скриншоты

По наводке Mashable иду в свой аккаунт на Панели управления Google Account, и что я там вижу? Правильно: оповещалку-собиралку личных упоминаний. Судя по возможностям - можно гибко настроить для поиска и сбора онлайн-упоминаний из внешних источников. Прилагаю парочку скриншотов, надо будет проверить, как в работе этот новый функционал:

Webновости: выпуск 2

Очередная подборка полезных материалов и новостей (кое-что - из инбокса почты, кое-что - из того, что переводил за пару прошедших недель).

Top 10 Reasons You Should GOwalla and Forget Foursquare - о том, почему одна геолокационная сеть лучше другой

Рекомендации по SEO-оптимизации для Facebook Pages (полезно тем, кто интересуется возможностью продвижения своих страниц в этой соцсети)

29-30 июня в Киеве состоится конференция о продвижении бренда в интернет «BRAND PROMO 2011″

Мой перевод статьи Чэда Этцеля (Chad Etzel) «Startups Are Hard» - о трудностях и вызовах, с которыми придется столкнуться в работе над стартапом.

Малі гранти для місцевих ініціатив від Канадського Фонду - для тех, кто интересуется развитием НГО в регионах.

На заметку тем, кто смотрит много сериалов: проект ARRR.tv уже собрал 75 сериалов и теперь они  доступны для просмотра на мобильных устройствах с Android, благодаря  использованию нового универсального видеоплеера.

Marketing Asset Management Best Practices Benchmark Report - на заметку практикующим digital-маркетологам.

Инфографика о том, что каждые 60 секунд происходит в Интернете.

На этом пока всё :)

Інфографіка: як заробляють контент-ферми

На прикладі однієї з найбільших контент-ферм світового ринку - Demand Media - показано механізм монетизації та порівняльні темпи продукування і розповсюдження контенту. Аби не виникало зайвих ілюзій: контент-ферма такого рівня - це не просто біржа текстів чи мережа сплогів, які набули популярності на вітчизняних просторах; рівень виконання, авторства та цінності контенту в такому проекті не йде у порівняння із фріланс-біржами СНД.


[Source: OnlineMBA.com]

В Україні понад 1,250 млн користувачів Facebook (докладна статистика)

Оновились дані від SocialBakers. Згідно з ними, ситуація по українському сегменту Facebook виглядає наступним чином:

За останній тиждень загальна кількість зареєстрованих користувачів склала 1 250 580 осіб, рівень проникнення серед населення - 2.75%. У загальному рейтингу країн-користувачів Україна посідає 64-е місце, рівень користування серед усіх Інтернет-юзерів - 8.17%. Середні показники CPC = $0.62, CPM= $0.26.

Дві найпопулярніші сторінки - Samsung в Україні та Sony Ericsson в Україні.

Найчисельніша вікова група - від 18 до 24 років. Детальний звіт - тут.




Мене, як давнього прихильника Facebook, ця ситуація не може не радувати. Користуючись нагодою, прогресивна частина інтернет-юзерів передає привіт "однокласснікам" із диким інтерфейсом та "вконтактіку" із тоннами "дорослого" та контрафактного контенту.

История социальных медиа в картинках: 1930-2011 #ru_lh

К 75-й годовщине Advertising Research Foundation и новому этапу в работе соцсервиса PeopleBrowsr сотрудники последнего подготовили красочную презентацию в картинках на тему того, как менялись социальные коммуникации и медиа-каналы за последние восемь десятилетий

PeopleBrowsr Presents A Brief Cartoon History of Social Networking 1930-2011

Guide-book "Twiполитика" для работы с Твиттером #ru_lh

Этот guide-book я готовил на весну 2010 года, но в силу ряда причин публикацию пришлось отложить. Теперь отыскал эти материалы, свел воедино - и вот результат: за 2 года работы с соцмедиа накопился определенный пласт типичных маркетинговых ошибок, наблюдений, замечаний, которые отображены в этой небольшой брошюре. Надеюсь, она будет полезна тем, кто сейчас делает первые шаги в Твиттере, а также тем, кто какие-то нюансы упускает, хотя пользуется микроблогами уже давно для маркетинговых целей.

Open publication

Інтерв'ю із засновником Tumblr Девідом Карпом

Tumblr - одна з наймолодших і найбільш швидко зростаючих блоґоплатформ, цього лютого виповнюється 4 роки з моменту заснування цього проекту.





Проект: tumblr.com
Штаб-квартира: New York, New York, United States
Сума інвестицій: $40.3M
David Karp - a high school dropout and the founder and CEO of Tumblr.

Платный контент: never again

Первое: этот пост можно назвать сугубо пользовательской личной точкой зрения. Второе: этот пост как-то сам собой сложился как результат наблюдений за контент-платформами и СМИ за минувшие 3 года и в Украине, и в России, и за рубежом. Третье: не холивора ради, а только из любопытства, почему эту тему продолжают обсасывать на баркемпах, соцмедиа-конференциях и подобных мероприятиях те самые “ачиверы”, которым “Цукерберг позвонит”.

Платный контент = fail
Хотелось бы очень многим последователям Мердока, чтобы “сделать сайт и оттуда распродавать новости”. Или подписку. Платная RSS. На входе - буквы, на выходе - доллары. “Нью-Йорк Таймс”, WSJ, FT могут себе позволить такое. У них контент “на уровне”. Они сами создают новости. Корреспонденты и аналитики, репортеры, операторы, колумнисты, люди, чье слово стоит больших денег - они работают на такие издания. Остальные копипастят, переводят, агрегируют, множат дополнения и комментарии к оригинальному контенту - и всё это называется словом “новости”. Вы хотите продавать новости? Удачи вам: эта битва проиграна, не успев начаться. Объективно: нет ни одного СМИ (не блогоплощадки, не Хабрахабр-alike - а именно СМИ), которое на пространстве от Карпат до Владивостока создавало бы новостной контент, за который стоило бы платить деньги (это мое потребительское наблюдение).

35 британских блогов об онлайн-маркетинге #ru_lh

• Apple Pie & Custard
• Blending the Mix
• Blogstorm
• Chris Garrett
• Clicky Media
• David Naylor
• Digitales
• Distilled
• Dixon Jones
• Econsultancy
• Epiphany
• Fresh Egg
• Fresh Networks
• Froggblog
• Hobo
• Holistic Search
• iCrossing
• Latitude Blog
• Liberate Media
• Malcolm Coles
• Murray Newlands
• Receptional
• Return on Digital
• SEO Chicks
• SEO Wizz
• SEO Gadget
• SEOptimize
• SEOUnique Blog
• Smart Insights
• State of Search
• Tamar
• The Wall
• Tim Nash
• Vertical Leap
• We Are Social

Это чтоб не потерялись. Из них читаю нескольких, большую часть списка открыл только сегодня. Вот тут идет голосование за лучший британский маркетинг-блог в этом году.

Замовити хостинг Пресс-релизы Придбати аудиокниги Купить DVD фильмы

Маркетинг у краудсорсі: стартап IQVine

Ще наприкінці літа отримав на ЛінкедІні ось такого листа із запрошенням протестувати стартап для маркетологів:

Hi Alexandr,

I’m Scott Kwon, co-founder of IQVine, a new online market research platform. We just launched our service and there are already several research projects funded by investors and operating executives in Silicon Valley and New York.

Given your interest in social media and social commerce (e.g. Groupon), we thought you might be interested in participating on the research projects as an expert. It’s open participation and experts are judged by our clients based on their research performance only, not resume. High performing experts not only earn $ and status for the research but also get exclusive leads to consulting projects with our clients and invitations to paid surveys.

If you are interested in participating, please visit www.IQVine.com or contact me at scottk@IQVine.com

Thank you and looking forward to hearing from you.

Тепер - трохи вражень від використання даного сервісу та скріншотів.

Як наймати нових співробітників у епоху digital

Пошук нових співробітників для роботи над проектом вимагає в наш час зміни деяких критеріїв. Що важливо враховувати під час відбору людей до вашої команди з огляду на бурхливий розвиток нових медіа, соцмереж та digital-сектору, розповідає невеличкий посібник від проекту HubSpot:

Hiring In The DARC Ages

View more documents from Alexander Melnik.

Замовити хостинг Додати прес-реліз Придбати аудиокниги Купить DVD фильмы